A UTILIZAÇÃO DO MARKETING SUSTENTÁVEL NAS EMPRESAS

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UNIVERSIDADE FEDERAL DO CARIRI

CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO

A UTILIZAÇÃO DO MARKETING SUSTENTÁVEL NAS EMPRESAS

DISCENTES: Anna Kaline Martins Januário

                          Cícera Cristina Almino de Lima

                         Rebecca Kelly Alcântara da Silva

                                     DOCENTE: Marcos Brasil

           DISCIPLINA: Responsabilidade e Marketing Social

Juazeiro do Norte - CE

12 de Novembro de 2016

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SUMÁRIO

1.        INTRODUÇÃO        

2. O INÍCIO DO MARKETING SUSTENTÁVEL.        

3. A ATUAÇÃO DO MARKETING SUSTENTÁVEL NO MARKETING SOCIAL E TERRITORIAL.        

Marketing Social        

Marketing Territorial        

4. A ATUAÇÃO DO MARKETING SUSTENTÁVEL NO MARKETING COLETIVO E CORPORATIVO.        

5. A ATUAÇÃO DO MARKETING SUSTENTÁVEL NO MARKETING FILANTRÓPICO.        

6. A ATUAÇÃO DO MARKETING SUSTENTÁVEL NO MARKETING SOCIOAMBIENTAL E MARKETING 3.0.        

7.  EMPRESAS QUE ATUAM COM O MARKETING SUSTENTÁVEL E AS DEMONSTRAÇÕES DESSAS AÇÕES.        

8. REFERÊNCIAS        

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1. INTRODUÇÃO

        É verdade dizer que ainda vivemos presos ao capitalismo e ao consumo desenfreado e para suprir à necessidade desses hábitos as empresas a cada dia utilizam maiores recursos da natureza, o que acaba impactando nas mudanças no meio ambiente, acarretando em desastres naturais e climáticos e tantos outros problemas que estamos enfrentando atualmente.

        Com o avanço das tecnologias de informações as pessoas do mundo todo puderam se comunicar e formar laços de amizade com interesses em comum, e muitos consumidores atualmente procuram empresas que prezam por ofertar seus produtos e serviços de maneira mais sustentável, e nesse trabalho iremos relatar um pouco de como o marketing sustentável é atualmente um dos métodos mais utilizados pelas empresas para conseguir que esses públicos de consumidores conscientes não parassem de consumir em sua organização.

        Quando falamos em Marketing Sustentável vale ressaltar o conceito da sustentabilidade que de acordo com Claro P., Claro D., e Amâncio (2008) considera-se que o desenvolvimento sustentável deve satisfazer as necessidades das gerações presentes sem comprometer as necessidades das gerações futuras, e que a sustentabilidade é composta por três dimensões: A Dimensão Econômica - composta pela economia formal e as atividades informais, a Dimensão Ambiental ou Ecológica - estimula empresas a considerarem o impacto de suas atividades sobre o meio ambiente e a Dimensão Social - voltada para os aspecto social relaciona as qualidades dos seres humanos com suas habilidades, dedicação e experiências abrangendo tanto o ambiente interno como externo da empresa.

        Atualmente os consumidores são bem informados e possui grande poder de barganha, em todos os dias eles avaliam as ações e programas de responsabilidade social das empresas para escolherem de onde irão consumir. Devido essas mudanças nos hábitos dos consumidores as organizações passaram a investir mais em ações e no marketing sustentável.

2. O INÍCIO DO MARKETING SUSTENTÁVEL.

         O termo marketing sustentável, ecológico ou ambiental, surgiu uns anos antes, na década de setenta, quando a AMA (American Marketing Association) realizou um Workshop com a intenção de discutir o impacto do marketing sobre o meio ambiente. Durante este evento o Marketing Ecológico foi assim definido: “O estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de Marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos não renováveis”.

O marketing sustentável também foi discutido por Kotler que o definiu como sendo um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente. Polonsky, autor de várias obras sobre o tema, propõe um conceito para o marketing ecológico, que ele próprio considera como sendo o conceito mais abrangente: Marketing Verde ou Ambiental consiste em todas as atividades desenvolvidas para gerar e facilitar quaisquer trocas com a intenção de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores, desde que a satisfação de tais desejos e necessidades ocorra com o mínimo de impacto negativo sobre o meio ambiente.

Assim, o Marketing Sustentável é a estratégia de marketing voltada ao processo de venda de produtos e serviços que são baseados nos seus benefícios ao meio ambiente. É a estratégia de vinculação da marca, produto ou serviço a uma imagem ecologicamente consciente. Uma empresa que adota posicionamento sustentável perante a sociedade é uma empresa ecologicamente consciente.

Com o aumento do aquecimento global, com a existência de várias campanhas alertando a população sobre um real risco em todo mundo, há uma forte onda de conscientização entre a população, preocupada com a sustentabilidade do planeta, e que tomam a decisão de compra com base no benefício ambiental oportunizado por produtos ou serviços. A estratégia de marketing ambiental entende que uma pessoa que tenha o mínimo de consciência ecológica, daria preferência aos produtos citados. Um serviço ou produto pode demonstrar ser ambientalmente responsável pela forma como é produzido, como é vendido ou embalado.