Briefing

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Produto

Nome: Loção Hidratante DOVE com 1/3 de protetor solar.

Categoria: Hidratante

Local de uso: Após o banho

Embalagem: 200ml

Preço: R$ 5,49

Composição: Água, polideceno hidrogenado, cocoato de octila, ciclometicona, álcool etílico, glicerina, cetildimeticona copoliol, cera de abelhas, fosfato dissódico, 2-fenoxietanol, fragrância, cera microcristalina, vitamina E, acetato, propilparabeno, metilparabeno.

Imagem no mercado: Com uma campanha revolucionária para a nova loção firmadora Dove, que mostra mulheres de todas as formas e tamanhos, é o mais recente exemplo e reforça nosso compromisso com a ruptura de estereótipos para que você possa celebrar sua beleza.

Diferencial: Acréscimo 1/3 de protetor solar.

Ponto Negativo: Alguns consumidores podem pensae que o hidratante substitui o uso do protetor solar tradicional.

Ponto positivo: Com a correria, muitas pessoas não se preocupam ou até mesmo esquecem em proteger a pele no dia-a-dia. O hidratante será uma proteção a mais.

Mercado

Desde a década de 1980, por exemplo, lançamos sabonete líquido hidratante, desodorantes, loções corporais, sabonetes faciais e shampoos e condicionadores, dando a uma ampla gama de soluções para externar a verdadeira beleza interior.

Tamanho do mercado: Mulheres, pertencentes às classes AB com idade de 20+.

Mercados: Rio de Janeiro, São Paulo e Curitiba.

Sazonalidade de mercado: O produto é consumido durante todos os meses do ano.

Distribuição por canais

A distribuição do produto ocorrerá nas principais redes de supermercado, mini mercados, lojas de conveniência, padarias e lojas de departamento.

Preço

De acordo com pesquisa previamente realizada com uma amostra de 50 pessoas, foi estabelecido o valor de R$ 5,49 para o mês de lançamento podendo haver correções.

Consumidor

Consumidores: Mulheres, pertencentes às classes AB com idade de 20+.

Hábitos: A compra é realizada mensalmente e são as próprias mulheres que decidem a compra.

Quem compra, porque e como é feita? Mulheres que se preocupam com a saúde e querem ter uma proteção a mais no dia-a-dia.

Razões de compra

A compra é realizada pelos seguintes motivos:

Emocional: Garante à mulher o status por estar usando uma Loção Hidratante Dove;

Racional: Por oferecer uma proteção diária à pele contra os raios solares.

Concorrência

Não há concorrente direto.

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