Marketing Ambiental

Ambiente de Marketing

Mercado Alvo:

Seu maior consumo e foco de comunicação estão voltados para as crianças e pré-adolescentes, visando a nutrição, qualidade, tradição, saúde, sabor e prazer nos momentos das refeições.

Fatores Sociais: atitudes, valores e estilos de vida.

Hoje em dia, nos lares, mães procura alimentar seus filhos de moda saudável e nutritiva e com sabores que os façam gostar do que estão comendo.

Fatores Demográficos:

Crianca, jovens, adultos e idosos sao usuários dessa grande variedade de produtos saudáveis, nutritivos e saborosos da marca NESCAU que proporcionam aos clientes, facilidade e agilidade no processo de preparo das refeições desses alimentos, além de fornecer sempre qualidade. Os consumidores dos produtos Nestlé Nescau compram buscando uma vida saudável com produtos que contem ingredientes de alta performance, com o foco em soluções completas para as preparações culinárias.

79% das pessoas acreditam que o sabor é fator primordial para a compra.

Segundo estudos realizados entre janeiro e junho de 2012, mais de 50% dos entrevistados disseram que consumiam cereais matinais 3 vezes ou mais por semana. ( Percepção dos consumidores em Relação às fibras alimentares e sues produtos – Pimentel, Tatiana Colobom; Simões, Gislaine Silveira).

Fatores Econômicos:

Segundo o IBGE, no ano de 2011 foram produzidos cerca de 232 toneladas de alimentos à base de cereais e flocos onde 85% deste estoque foi vendido. (ftp://ftp.ibge.gov.br/Industrias_Extrativas_e_de_Transformacao/Pesquisa_Industrial_Anual/Produto2011/Tabela1.pdf)\

A Nestlé possui 26 unidades industriais espalhadas nos Estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Goiás, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Espírito Santo. Possui 14 filiais de vendas, 5 centros de distribuição e 4 depósitos. Sua rede de clientes abrange mais de 1600 municípios. Quanto aos fornecedores sao cerca de 40 mil ativos.