Mkt Social e Cultural - Ong Projeto Vida Corrida

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

Curso de Publicidade e Propaganda

Jennifer Liu

Luccas Ribeiro

Turma 6F

Marketing Social e Marketing Cultural:

Projeto Vida Corrida

São Paulo

2016

---

2.1 Plano de Marketing para fortalecer o senso de captação de recursos

        Além do patrocínio atual de empresas como Nike, Gatorade, Lindoya e John & John e o mecenato do Triatleta Rafael Silva, queremos estimular as doações das pessoas para estimular a interação dos cidadãos com este nobre projeto. O reforço na captação de doações conversa totalmente com os ideais da Neide dos Santos, idealizadora do projeto, que acredita que o maior investimento não é o financeiro, e sim humano, então nada melhor do que pessoas de verdade acreditando e colaborando solidariamente com pessoas necessitadas.

No site do Projeto Vida Corrida, há a seção “Doe”. Neste link, a pessoa possui diversas opções de valores e algo concreto, no qual esse valor seria convertido. Por exemplo: R$5 equivale ao transporte de um dia para uma criança, R$20 a um equipamento esportivo, R$100 a duas aulas de inglês para todas as crianças, etc.

Para cativar nossos possíveis doadores, será criada uma série de histórias que os façam entender como o projeto influencia na realização dos sonhos de cada criança. Os posts serão postados na página do Facebook de Nike Corre Brasil, cuja possui mais de 16,5 milhões de seguidores com interesses em Corrida e a maioria possui uma renda média. Assim, o alcance dos posts sobre o projeto chegará a milhares de potenciais doadores organicamente, impactando milhares de corações.

Em cada post, uma criança será apresentada com o seu sonho. Será apresentada uma atividade realizada pela ONG, sua periodicidade, e o porquê dessa atividade precisar de doações. O objetivo é demonstrar a doação através de algo concreto para conquistar a confiança dos doadores, linkando com a seção “Doe” do site Vida Corrida.

Por exemplo: Page Post Link com a foto de uma criança na sala de aula + um label “Doação de R$100 = 2 aulas de inglês para todas as crianças”:

Legenda: "Julia tem 14 anos e mudou-se junto com os pais para o Capão Redondo, onde ela conheceu o Projeto Vida Corrida. Hoje, além de correr 5km, Julia teve a oportunidade de assistir sua segunda aula de inglês com seus outros 249 amigos do projeto, graças à doação de apenas R$100 de um apoiador. Apoie os nossos sonhos. #ProjetoVidaCorrida"

Segundo o Andreh Jonathas, repórter do Núcleo de Negócios do Jornal O POVO, 18% dos brasileiros não doam à ONGs sociais porque “ninguém solicitou a doação” e 12% não doam porque “não confia nas organizações”. A estratégia em divulgar as histórias do Projeto Vida Corrida em uma página com alcance de pessoas milionário e ainda mais interessadas pelo esporte corrida, como a Nike Corre, potencializa ainda mais as chances de captar doadores fiéis e que confiam na genuinidade do projeto.

---

2.2 Plano de envolvimento e visibilidade da imagem do projeto ou atividade

Hoje a ONG Vida Corrida tem como maior patrocínio a marca Nike, ter uma marca desse tamanho como patrocinador pode nos abrir muitas portas, ainda mais por estar 100% ligado a esportes e a corrida. Nosso plano para dar visibilidade para o projeto seria usar a plataforma da Nike com o seu alto alcance para divulgar uma corrida de 5km e 10km pelo bem das crianças. Pesquisas mostram que a corrida de rua cresce 20% ao ano no Brasil e seu público 25%. Esses eventos movimentam entre 1,5 e 6 milhões por eventos, ou seja, sabemos do potencial de um evento desse tamanho. Com o investimento da Nike para o evento, seriam revertidos 100% da arrecadação para ajudar nossa ONG e, em troca, a Nike ganharia imagem de marca por organizar um evento beneficente.

Nosso principal meio para trazer visibilidade para nosso projeto seria usar as redes sociais (Facebook, Instagram e Site - no qual as pessoas podem doar ou conhecer a ONG), além disso, gostaríamos de ter embaixadores para o projeto, atores, pessoas conhecidas que se interessarem em nos ajudar. Gostaríamos também de viabilizar o desenvolvimento de um aplicativo pago voltado a corrida, mas a diferença é que uma porcentagem do que foi gasto para comprar esse aplicativo, seria revertido para nossa ONG.

---

2.3 Sugestões de ações que podem ser desenvolvidas

• Desenvolvimento de um aplicativo pago de corrida, o pagamento do seu download será revertido para a ONG
• Grandes eventos de corrida com pagamento para participação, realizado pela ONG e seus patrocinadores
• Ações com influenciadores tidos como embaixadores para divulgar a ONG
• Desenvolvimento de Site para arrecadação de dinheiro e rede social da marca
• Venda de camiseta de corrida da Vida Corrida com patrocínio da Nike e Gatorade

---

2.4 Entrevista com o responsável pela estrutura, que contemple os principais objetivos e limitações da mesma. Pode ser linkado com o viés social.

Neide dos Santos: O Vida Corrida é um projeto de inclusão social, ele simplesmente aconteceu pela necessidade de mulheres da comunidade que queriam praticar o esporte e não tinham quem as orientassem. Foi aí que elas viram em mim a oportunidade de começar a fazer uma atividade física, porque elas falavam assim: "Neide, se você corre, por que não pode nos ensinar a correr?", e aí até o meu filho mais velho me pedia para que eu desse aula pras crianças da comunidade, ele dizia pra mim que as crianças daqui estavam se perdendo. Até que em setembro de 2000, meu filho saiu de casa e não voltou mais.. ele foi assaltado e assassinado por um menor, e foi aí que eu aprendi a amar o filho dos outros: quando perdi o meu.