Viver na Linha
Por: anapaulafonseca • 6/6/2017 • Exam • 337 Palavras (2 Páginas) • 293 Visualizações
Aplicações e Exercícios:
A revista “Viver na Linha” está dirigida para um público de gama alta com um elevado padrão de vida residentes na área metropolitana da linha de Cascais, Estoril e Sintra. Posicionada como uma revista de topo de gama possui as seguintes características: 1) fotografias a cor de elevada qualidade, 2) é centrada em pessoas, lugares e modas, 3) tem um ênfase em estilos de vida activos, jovens e energéticos, 4) faz apelo a valores de prosperidade e qualidade de vida, 5) Trata sobretudo temas da zona da linha 6) a sua publicidade tenta ser sempre relacionada com os temas que trata.
As assinaturas oscilam entre 20.000 e 25.000 representando o grosso das vendas sendo algumas cópias vendidas em tabacarias. A leitura na diagonal parece ser elevada sobretudo nos grupos dos profissionais, tais como os médicos, que as disponibilizam nas salas de espera.
Recentemente os vendedores de publicidade da revista têm exprimido a sua frustração em alcançar o target dos potenciais anunciantes. Manifestam alguma insegurança em responder a questões sobre os potenciais clientes a abordar, e quando têm de fazer apresentações da “Viver na Linha” têm dificuldade em responder aos clientes questões sobre quem são os leitores e assinantes da “Viver na Linha”.
Durante a conversa inicial o investigador de marketing verificou que existia informação sobre as características demográficas dos assinantes mas não existia informação sobre o estilo de vida ou sobre aspectos relevantes do comportamento de compra dos assinantes.
Face ao exposto imagine que foi designado para desenvolver esta pesquisa e que tem de responder aos seguintes pontos:
1. Formulação do problema da investigação, distingindo os sintomas do problema e as suas prováveis causas.
2. Formulação dos objectivos e questões da pesquisa explicando sucintamente cada um deles.
3. Suponha que a pesquisa compreenderá os 3 tipos de design de pesquisa que conhece. Desenvolva para cada um destes tipos de design aquilo que será estabelecido e medido em cada um deles.
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