Analise Semiótica De Mulher Em Propaganda
Dissertações: Analise Semiótica De Mulher Em Propaganda. Pesquise 861.000+ trabalhos acadêmicosPor: carolfilippe • 16/8/2013 • 4.138 Palavras (17 Páginas) • 999 Visualizações
Esse trabalho analisa a imagem da mulher e do homem nas propagandas
da mídia impressa, pois a propaganda influencia as pessoas,
chamando a atenção delas por meio do uso de recursos
lingüísticos e visuais, levando-as a aceitar a ideologia que é construída
e a comprar o produto que é oferecido. As propagandas do corpus
foram retiradas de revistas de moda femininas e masculinas veiculadas
no Brasil. Utilizou-se a teoria semiótica discursiva de linha francesa,
visando não somente analisar o que é dito, mas como é dito,
desvelando os mecanismos de persuasão e de construção do discurso.
Os resultados da pesquisa mostram que, para atingir seu
público-alvo, a propaganda constrói imagens de homem e de mulher
distintas: o homem em geral como sujeito viril e dominador e a
mulher como sujeito da sedução e objeto de desejo. A pesquisa
aponta sobretudo as estratégias discursivas usadas na construção
dessas imagens.
Palavras-chave: Discurso. Semiótica. Propaganda.
A propaganda exerce uma grande influência sobre as pessoas porque constrói
valores e, por meio deles, leva-as a aceitar a ideologia que é construída e a comprar o
produto. A análise feita tem por objetivo identificar as imagens de homem e de mulher
nas propagandas veiculadas em revistas femininas e masculinas. Primeiro será feito o
estudo de uma propaganda feminina da Valisére, veiculada na revista Elle (ano 15, n. 2
fev. 2003) a qual chamaremos de Propaganda 1, e depois uma masculina da Gucci,
veiculada na revista Vogue (n. 13, primavera/verão de 2003) a qual daremos o nome
de Propaganda 2.
Cad. de Pós-Graduação em Letras São Paulo, v. 2, n. 1, p. 35-45, 2003.
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A análise das propagandas se fundamenta na teoria semiótica de linha francesa
desenvolvida por A.J. Greimas e pelo Grupo de Investigações Sêmio-lingüísticas da
Escola de Altos Estudos em Ciências Sociais. Parte-se da análise do conteúdo sob a
forma de um percurso gerativo de sentido para então se analisar o plano da expressão,
principalmente as novas relações que se estabelecem entre plano do conteúdo e plano
da expressão.
O percurso gerativo de sentido apresenta-se em nível fundamental, nível das
estruturas narrativas e nível das estruturas discursivas. Neste trabalho parte-se da análise
das estruturas narrativas para então abordar as discursivas e as fundamentais.
1 PROPAGANDA 1
1.1 NÍVEL DAS ESTRUTURAS NARRATIVAS
No nível das estruturas fundamentais são determinadas as oposições semânticas
a partir das quais o sentido do texto se constrói. Essas oposições são, no nível
narrativo, assumidas como valores e circulam entre os sujeitos. A sintaxe narrativa é
apresentada no esquema narrativo que se organiza em três percursos: da manipulação,
da ação e da sanção, que serão examinados nesse trabalho. Já na semântica narrativa,
analisam-se os valores inscritos e a modalização desses valores.
Com relação à sintaxe narrativa do texto em questão, podem-se depreender
os seguintes actantes funcionais: tem-se como destinador-manipulador (Dor) a mulher
na fotografia, e como destinatário (Dário) o homem que ela quer conquistar. O objeto
com o qual o destinatário se relaciona é a mulher, que é investida do valor “prazer”
aspirado por esse sujeito.
No percurso da manipulação, o destinador mulher se oferece como valor para o
destinatário homem. Isso leva a pressupor que o homem ao crer que ela lhe traria o valor
“prazer” é que cedeu à manipulação, passando a “querê-la” para conseguir o valor almejado.
Trata-se de um texto que consiste no fazer-persuasivo da mulher. Na foto, a mulher
deitada sobre um divã vermelho de veludo, com as pernas semi-abertas, boca úmida,
olhos provocantes dizendo que o quer, com unhas vermelhas, pele macia sem marcas e
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usando Valisére propõe o acordo de se entregar ao homem e o persuade, fazendo-o
acreditar nela e no interesse do contrato, crendo em seu “querer” e em seu “poder” para
realizar a ação. Esse poder-fazer foi dado à mulher pelo uso da lingerie vermelha da
Valisére, pois através dela a mulher conseguiu o poder de sedução e se tornou capaz de
conquistar o homem que desejava. O destinador mulher faz com que o destinatário
homem
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