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Casos: Unopar. Pesquise 861.000+ trabalhos acadêmicosPor: naiarafr • 20/10/2014 • 1.375 Palavras (6 Páginas) • 686 Visualizações
UNOPAR VIRTUAL – 2014/2
BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO
PRODUÇÃO TEXTUAL INDIVIDUAL – 7º SEMESTRE
DISCIPLINA PROFESSOR
Gestão de Projetos Prof. Marco Ikuro Hisatomi
Administração da Produção e Logística Prof. Luíz Antônio Gabriel e Alfredo
Ribeiro de Almeida
Empreendedorismo e Plano de Negócios Prof. Luis Claudio Perini
OBJETIVOS:
Nesta atividade, temos como objeto oportunizar aos alunos a realização de
uma pesquisa bibliográfica sobre os assuntos tratados nas disciplinas de Gestão de
Projetos, Empreendedorismo e Plano de Negócios e Administração de Produção e
Logística, para que posteriormente possa ser utilizado como base na elaboração do
trabalho de produção textual em grupo.
ORIENTAÇÕES:
O trabalho será realizado Individualmente.
É importante que você leia os materiais disponíveis das disciplinas que
ocorrem no semestre.
Além da pesquisa nos materiais das disciplinas, lembre-se que a biblioteca
digital tem excelentes obras que tratam dos temas propostos (A pesquisa é
fundamental para o bom desenvolvimento do trabalho).
O trabalho deverá conter capa, folha de rosto, solução do caso de acordo com
o solicitado pelos professores e conclusão.
O trabalho deve ser realizado de acordo com as normas da ABNT; acesse a
Biblioteca Digital, clique em “Padronização” e escolha as opções “Trabalhos
acadêmicos – Apresentação” e “Modelo para elaboração de Trabalho
Acadêmico”.
O trabalho deve ser postado no portfólio, na pasta específica.
Lembre-se que seu tutor eletrônico esta à disposição na sala do tutor, para
orientações.
UNOPAR VIRTUAL – 2014/2
BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO
ATENÇÃO: atente-se para o prazo de envio da atividade.
ATIVIDADE: Para esta atividade temos a sugestão do texto abaixo, o
qual apresenta-se relacionado ao eixo norteador deste semestre, onde a
abordagem primária refere-se à estratégia empresarial, tomada de
decisões, intervenção em negócio e uso de um sistema de inteligência
de mercado.
SELETO MUDA JINGLE CLÁSSICO PARA NÃO DIZER QUE SÓ A "MAMÃE
PREPARA O CAFÉ"
"Na hora de tomar café..." Se você viveu as décadas de 1970 e 1980, muito
provavelmente é capaz de completar com facilidade esse verso. Ele faz parte de um
dos jingles mais famosos da história da propaganda brasileira, que está de volta à
TV e ao rádio numa versão modernizada.
As pequenas alterações na letra da música dos comerciais do café Seleto
fazem parte da estratégia de reposicionamento da marca no mercado.
Os primeiros versos ("Depois de um sono bom/A gente levanta/Toma aquele
banho/Escova o dentinho") foram cortados. No lugar do café que "a mamãe
prepara", chega o café "que a gente prepara".
As mudanças foram feitas para deixar a música mais adequada aos dias
atuais, diz Tarsila Aleixo, diretora da Spicycomm, agência responsável pela
campanha. "Antigamente, havia essa história de a mãe preparar café para a criança.
Hoje nem é tão comum assim uma criança tomar café. Além disso, as famílias estão
diferentes, muita gente mora sozinha e faz seu próprio café."
A música foi regravada para um comercial de TV e de rádio com novo arranjo,
num estilo de MPB. Duas outras versões, uma com a letra original e cantada por
crianças, e outra em ritmo sertanejo, foram gravadas apenas para o rádio.
"Foi um grande desafio, que envolveu muitas pesquisas e discussões dentro
da agência. Mas acredito que conseguimos fazer uma mudança sutil, como deveria
ser, mantendo a raiz do jingle original, para agradar aos saudosistas", diz Tarsila
Aleixo.
Mudanças enfrentaram resistência do dono
UNOPAR VIRTUAL – 2014/2
BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO
As mudanças não foram feitas sem resistência. O dono da marca, Rogério
Ferreira, diz que só ficou convencido depois de cerca de 20 reuniões com os
publicitários.
"Fui muito resistente, mas eles conseguiram me mostrar que as crianças que
ouviam o jingle no passado são os consumidores de café de hoje", diz Ferreira, que
tem 35 anos e também chegou a acompanhar as campanhas antigas no rádio.
Mas, para Kleber Mazziero, especialista em jingles e professor da Escola
Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), a mudança é
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