Corduzio 3 H

Elementos Comunicação:

Emissor – Mensagem – Código – Contexto – Canal – Receptor

Denotação: característica marcante do signo.

Conotação: sentido figurado.

Funções da Linguagem:

Emotiva - concentra-se na opinião expressada pelo emissor.

Referencial – se concentra no conteúdo, sem expressar opinião. Ex: previsão do tempo

Conativa – serve para persuadir o receptor e us o de verbos no imperativo. Ex: propaganda

Fática – é o contato. Ex: uma conversa.

Metalinguística – é quando se pega o código para explicar o próprio código. Ex: consulta ao dicionário

Poética – se concentra na mensagem, na forma como ela é passada. Ex: temos um tema para 30 pessoas fazerem a redação, nenhum texto vai ficar igual ao outro.

Teoria Hipodérmica

Supõe que todos que forem expostos à mensagem vão assimila-la da mesma maneira.

Tem base no Behaviorismo que é o conjunto das teorias psicológicas que definem como principal objeto de estudo psicológico o comportamento.

Tipos de Culturas

Popular – feita pelo e para o grupo.

Erudita – cultura de elite.

De Massa – feita para a massa.

O modelo de Lasswell

a forma certa de se descrever um ato de comunicação é respondendo às seguintes perguntas:

-Quem?

-Diz o quê?

-Através de que canal?

-Com que efeito?

*Premissas que Lasswell afirmava sobre os processos dos meios de comunicação de massa:

- O emissor produz um estímulo e uma massa, que ao ser atingida, reage;

- A comunicação é intencional e tem por objetivo obter algum efeito;

- Os papéis de comunicador e destinatário surgem independentes das relações sociais.

*Diretrizes: I- fenômenos psicológicos individuais; II- mediação entre público e meios de comunicação em massa; III- relação entre indivíduo, sociedade e meios de comunicação em massa.

Abordagem Empírico-Experimental ou da Persuasão

Preocupa-se em estudar a relação emissor, mensagem e destinatário, criticando a visão mecanicista da teoria hipodérmica. Essa abordagem deixa de ser global e passa a "apontar" para a sua eficácia persuasiva e para a explicação do "insucesso" das tentativas de persuasão.

*Audiência: Interesse em adquirir a informação; exposição seletiva; percepção seletiva; memorização seletiva.

*Mensagem: credibilidade do comunicador; ordem das argumentações; caráter exaustivo das argumentações; explicitação das conclusões.

Abordagem empírica dos efeitos limitados

Deduz que a mídia tem influência limitada na sociedade por ser apenas um instrumento de persuasão, pois a mídia é apenas uma parte da vida social.

Lazarsfeld

Analisa o papel do rádio em relação a diferentes tipos de público. Preferência do público.

*3 maneiras de saber o que um programa significa para o público

1. Análise de conteúdo

2. Características dos ouvintes

3. Estudos sobre as gratificações

Os líderes de opinião representam a parcela de opinião pública que procura influenciar o resto do eleitorado e que demonstra uma capacidade de reação e de resposta mais atentas aos acontecimentos da campanha eleitoral.

*Efeito global da campanha:

1. Efeito de ativação

2. Efeito de reforço

3. Efeito de conversão

A função é de mediação entre os meios de comunicação e os outros indivíduos menos interessados e menos participativos na campanha.

Função é a consequência direta da ação.

Função direta X indireta: consequências sobre outros subsistemas.

Função Manifesta: desejada e reconhecida.

Função Latente: não desejada nem reconhecida.

Propósito é manter a sociedade como um todo.

Funções das comunicações de massa

Inventário de Wright:

a) a existência do sistema global dos mass media numa sociedade;

b) os tipos de modelos específicos de a comunicação ligadas a cada meio de comunicação particular (imprensa, rádio, etc.)

c) a ordem institucional e organizativa em que os vários mass media operam.

d) as consequências que derivam do fato de a principal atividade de comunicação se desenvolver através dos mass media.

Vigilância