PRINGLES

PRINGLES

A história

Nos anos 60, a empresa Procter & Gamble percebeu uma grande insatisfação dos consumidores americanos em relação á batatas fritas industrializadas. Eram muitas as críticas: elas vinham quebradas e sem uniformidade nos saquinhos. Surgiu, então, a idéia de se fabricar um salgadinho de batata (potato chips) a partir de uma massa temperada, com fatias uniformes, que chegariam intactas ao consumidor por meio de uma embalagem rígida. Foi então que Alexander Liepa, funcionário da Procter & Gamble e morador de um subúrbio da cidade de Cincinnati, havia patenteado o processo de fabricação de uma massa de batata para o exército americano. Era o casamento perfeito para o surgimento do novo produto. Depois de quase dez anos de intensas pesquisas, a famosa batata PRINGLES foi introduzida no mercado americano em outubro de 1968.

O nome do novo produto surgiu quando foi feita uma pesquisa de alguns nomes encontrados na lista telefônica da cidade de Cincinnati que tinham como inicial a letra “P”. O nome Pringle Avenue em Finneytown, um subúrbio da cidade, estava disponível para ser registrado como marca e soava apelativamente para representar o produto. O formato do novo produto era único do tipo parabolóide hiperbólico. Traduzindo: uma batata irregular e côncava, sem nenhuma linha reta em sua superfície. Porém, esse design inovador causava um grande problema: como embalar o produto sem que ele se quebrasse inteiro durante o transporte? Foi então, que Frederic J. Baur, químico orgânico da Universidade de Ohio, que trabalhava como técnico em armazenamento de alimentos da Procter & Gamble, inspirado nas latinhas de alumínio dos refrigerantes, criou um tubo de alumínio revestido com uma folha de papelão na cor vermelha. Nessa embalagem as batatas ficariam bem conservadas e seguras para serem empilhadas durante o armazenamento. Além disso, a revolucionária embalagem mantinha as batatas inteiras, fresquinhas e crocantes, mesmo depois de aberta. Era algo totalmente inédito nas prateleiras dos supermercados, tanto que, no início, a lata de PRINGLES não fez muito sucesso. As pessoas achavam esquisito que todas as batatas fossem iguais, com tamanho único, além de serem embaladas em uma lata que mais parecia uma embalagem para acondicionar bolinhas de tênis.

A batata era ridicularizada pelos concorrentes em anúncios comerciais e o The Potato Chip Institute International (Instituto Internacional de Batatas Fritas), representante dos produtores tradicionais, quis proibir a comercialização do salgadinho como Potato Chips. Com tanta resistência, o produto originalmente batizado de “Pringle’s Newfangled Potato Chips”, teve seu nome alterado quando a marca foi introduzida nacionalmente no mercado americano em 1975, tornando-se um ícone cultural tão forte quanto a tradicional garrafa da Coca-Cola. Nos anos seguintes PRINGLES foi aos poucos conquistando os consumidores americanos, não somente por sua qualidade, mas também pela praticidade de consumo do produto.

Muitos sabores e variedades do produto foram introduzidos nas décadas de 70 e 80. Porém, um dos lançamentos de maior impacto para a marca PRINGLES aconteceu em 1996, quando a empresa introduziu no mercado a Fat Free Pringles (uma batata sem gordura) nos sabores Original, Sour Cream and Onion (creme de cebola) e Barbecue (churrasco). Ainda nesta década o produto foi introduzido em muitos países da Europa como Suécia (1990), Reino Unido (1991), Alemanha (1996), Áustria (1996), Portugal (1998), Grécia (1998), Noruega (1998), França (1999), Espanha (1999), Itália (1999), Dinamarca (1999), Finlândia (1999), Holanda (2000) e Suíça (2000). Nesta época a marca já estava presente em quase 80 países ao redor do mundo. Apesar dos produtos da marca estar no mercado brasileiro desde o início da década de 90, foi somente em 2002 que as batatas começaram a serem distribuídas oficialmente no país.

Em 2007, a marca inovou ao introduzir no mercado a PRINGLES STIX, palitos cozidos de trigo em quatros deliciosos sabores: Crunchy Wheat, Vanilla, Honey Butter e Pizza. O novo produto foi lançado nacionalmente, e até em outros países, no ano seguinte. Em 2010, sempre seguindo sua história de inovação, a marca lançou no mercado mais uma grande novidade: PRINGLES MULTI GRAINS, uma linha que além da massa da batata leva em sua formulação vários tipos de grãos, como por exemplo, o trigo. Nesta época um dado provou a popularidade da marca: PRINGLES era um dos itens mais comuns nos pacotes que as famílias americanas dos soldados servindo no Iraque costumam mandar para que eles pudessem matar a saudade dos Estados Unidos.

Iraque costumam mandar para que eles pudessem matar a saudade dos Estados Unidos.

Após uma longa negociação frustrada com a empresa Diamonds Foods, que está sendo investigada pelo Governo Americano por fraudes contábeis, a Procter & Gamble anunciou no início de 2012 a venda da PRINGLES para a tradicional Kellogg Company, que pagou aproximadamente US$ 2.7 bilhões. Apesar da marca PRINGLES ser uma geradora de receita para a P&G, a divisão era o único negócio de alimentos do grupo e não mais se enquadrava no foco da empresa em produtos de beleza e cuidados pessoais. Com isso, a PRINGLES se tornou a segunda maior marca da Kellogg Company depois da Special K.

Variedades e embalagens

As batatas PRINGLES podem ser encontradas em diferentes tamanhos de embalagens, como por exemplo, latas com 230g, 200g, 190g, 170g, 163g, 80g, 70g, 50g, 40g e 23g nas versões:

● PRINGLES REGULAR (normal)

● PRINGLES REDUCED-FAT (com gordura reduzida)

● PRINGLES LIGHT ou DELIGHT (versão com 25% menos gorduras que a versão tradicional)

● PRINGLES PRINTS (versão igual a original, mas com questões e brincadeiras impressas nas batatas com tinta comestível, lançada em 2004)

● PRINGLES SELECT GOURMET (uma linha introduzida em 2006 com cinco sabores diferenciados vendida em saquinhos e produzida com batata, arroz, milho e batata doce, disponível em sabores como parmesão com alho, tomate desidratado e canela)

● PRINGLES MINIS (uma linha com batatas menores, vendidas em pequenos saquinhos e composta por 4 sabores