Qualquer Um

Activia é um leite fermentado, obtido através da fermentação do leite por três culturas lácticas: as duas culturas tradicionais do iogurte (Lactobacillus bulgaricus e Streptococcus thermophilus) e Bifidus ActiRegularis, um fermento exclusivo da Danone.

A história de um dos produtos mais fortes no segmento de alimentos funcionais tem início no início da década de 80, quando pesquisadores e cientistas da DANONE começaram estudos para criar um iogurte funcional, aproveitando, na época, a nova tendência do setor alimentício, ou seja, alimentos que não apenas nutriam, mas seriam capazes de combater doenças ou corrigir pequenas disfunções no organismo. Foi então, que depois de anos de pesquisas, os cientistas do Vitapole, centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Danone, desenvolveram um iogurte, que além de conter cálcio, proteína, e as bactérias Lactobacillus bulgaricus e Streptococcus thermophilos, encontradas nos produtos tradicionais, possuía um microrganismo vivo, chamado pela empresa francesa de DanRegularis (nome para o probiótico), um bacilo que melhorava a velocidade do trânsito intestinal em até 40% se consumido diariamente. Comprovado cientificamente, DanRegularis era capaz de sobreviver ao processo digestivo e chegar vivo grande escala ao intestino para ajudar a regular seu funcionamento.

Pesquisas

Com a consolidada presença de Activia no mundo, o Brasil passou a fazer parte dos planos de expansão da marca e, por isso, iniciaram-se no país os trabalhos de pesquisa, a fim de identificar o potencial de mercado. Foi através do Estudo de Hábitos e Atitudes, realizado em 2004 pela empresa TNS, que a Danone identificou que uma em cada três mulheres no Brasil apresentava queixa de intestino preguiçoso. A partir desse número bastante significativo, que merecia a atenção da companhia, tornava-se necessário conhecer alguns “pilares” desse problema, como suas causas, sintomas e sensações gerais presentes no organismo e no contexto de vida das consumidoras que vivenciavam esse “problema”. A Danone realizou, portanto, uma série de pesquisas exploratórias a fim de levantar o maior número possível das causas do problema, as atitudes tomadas pelas consumidoras para solucioná-lo e, principalmente, o nível de conscientização sobre o intestino preguiçoso.

2. Muitas informações foram utilizadas e muitos estudos realizados. Em sua opinião, qual (is) foi (ram) a(s) informação(ões) mais relevante(s) para a construção de estratégias para essa marca?

R: Oferecer ao mercado o primeiro iogurte funcional, o único com o bacilo DanRegularis, que passa vivo pelo estômago e chega ao intestino, ajudando a regularizar o trânsito intestinal.

Resumo

Este caso descreve a atuação da Danone no mercado brasileiro de alimentos funcionais com o iogurte

Activia. Mostra um exemplo de inovação e agregação de valor em busca da diferenciação do produto da

multinacional de origem francesa em relação aos seus concorrentes no mercado brasileiro. Também

descreve as dificuldades de se explorar um mercado relativamente

...