Mappin

Mappin foi uma loja de departamentos tradicional do Brasil, com sede na cidade de São Paulo. Fundada em 1774 na cidade de Sheffield, na Inglaterra, foi trazida posteriormente para o Brasil pelos irmãos Walter John Mappin e Herbert Joseph Mappin.

História

Durante os 86 anos em que atuou em São Paulo, foi uma das pioneiras do comércio varejista. Na década de 30, inovou ao colocar etiquetas com os preços nas vitrines. Foi a propulsora do crediário. Entre os anos 40 e 50, o Mappin era o ponto de encontro da elite paulistana. Antecipou o "conceito" de shopping center, reunindo produtos de diversos tipos em um único local. A loja na Praça Ramos de Azevedo, no centro da capital, se tornou referência da marca.

A história do Mappin começou na Inglaterra, depois da Revolução Industrial, em 1774, quando as famílias de comerciantes Mappin e Webb inauguraram na cidade de Sheffield uma sofisticada loja de prataria e artigos finos. Posteriormente se mudaram para Londres, depois para Buenos Aires e, em 29 de novembro de 1913, os irmãos ingleses Walter eHebert Mappin fundaram a Mappin Stores na Rua 15 de Novembro, quando São Paulo possuía apenas320 mil habitantes, o transporte de massa e mais sofisticado eram os Bondes da LIGTH e atendia a aristocracia cafeeira. Assim bem no inicio, ela seguiu como, filial da britânica Mappin & Webb, e prospera até contar com 11 departamentos, e 40 funcionários.

Nesta época somente a elite freqüentava o estabelecimento, onde elegantes joias, ornavam os balcões e as vitrines cristal na fachada, expunham, louças(porcelanas Inglesas), faianças, delicados objetos decorados em Art Noveau, etc. Alias ela foi pioneira em Luxuosas vitrines, (para ter uma ideia desse passado, pense nos Shoppings, de hoje) na cidade para atrair os consumidores.

Em 1919, a loja se mudou para a praça do Patriarca , já com 34 departamentos e mais de 200 trabalhadores e, em 1939, foi para a praça Ramos de Azevedo. Nesse tempo, podia dizer que o Mappin fosse uma loja precursora dos modernos Shoppings Centers, quando dos magazines (lojas de departamentos).

Em 1929, a crise do café abalou a economia de São Paulo, atingindo a Elite consumidora Paulistana. Era hora de voltar a iniciativa comercial, para popularizar mais a empresa.

O Mappin é o precursor do crediário, oferecendo aos clientes a possibilidade de fazer suas compras a prazo. No início da década de 30, o Mappin colocou etiquetas com preços nos produtos em suas vitrines. Para a época, foi uma atitude ousada, mas era uma estratégia para atingir consumidores de uma classe mais popular.

Em 1939, atravessa o viaduto, e muda para a praça Ramos de Azevedo, num prédio, alugado e pertencente a Irmandade da Santa Casa (inclusive até hoje existe no local uma placa de bronze, com referencia a Irmandade).

Adquirida anos mais tarde (entre 1947 e 1950) por um Empresário e antigo comerciante de café do interior, Alberto Alves filho mudando a razão social do Mappin Stores & Cia; para Casa Anglo Brasileiro Ltda.

Com empresário do café Alberto Alves Filho, no comando, do negocio, este fez com que o Mappin passasse a comercializar produtos nacionais, moveis, roupas,etc e assim possuir uma clientela, mais massificada, e já ligada a seu futuro de Grande loja de departamentos, ou Magazine.

Em Linguagem de hoje.. ele na verdade mudou o perfil e Mix da loja.

Já na gestão de Alberto Alves Filho, o Mappin, Casa Anglo Brasileira foi a loja precursora do crediário, no comercio paulista, (que então no máximo conhecia o fiado..) oferecendo aos clientes a possibilidade de fazer suas compras a prazo.

Era Chique comprar ou Frequentar o Salão de Chá do Mappin inaugurado depois da mudança, para o prédio da praça ramos, frequentado, numerosamente pela elite das décadas de 50 e 60.

Por outro lado, era chique ainda, comprar, em lojas congêneres, entre estas a Sears filial de rede de lojas americana, que durou muitos anos e teve diversas filiais, sendo que onde foi a loja principal , hoje está situado O SHOPPING PATEO PAULISTA (ou Shopping Paulista) , existiram ainda A Exposição/Clipper, com lojas na Praça do Patriarca e Largo Santa Cecília, da Pirani com lojas no centro e Brás, além da própria Mesbla, na rua 24 de Maio, e outras Isnard, Cássio Muniz, etc

Já como um magazine, (de apelo em mídia, marcadamente conhecido, pela "liquidação no Mappin"), a loja passou a ser comandada por Cosette Alves em 1982, viuva de Alberto, e detentora do controle acionário.

Em 1996 o empresário Ricardo Mansur assume o controle do Mappin que contava com 12 lojas. Em seus últimos anos de vida, apesar da tentativa de uso da marca em comercio eletrônico, na TV (TV Mappin) e internet, o Mappin teve o lamentável desfecho, que culminaram com sua falência em 1999, após uma megalomânica tentativa de fusão desse a Mesbla (essa sim já previamente falida, por Má Administração).

A Empresa foi comprometida numa época, de dificuldades, o capital de giro, da loja (que devia ser escasso, alem do próprio credito junto as empresas, fornecedoras) tiveram de ser divididos, para ser injetado na Mesbla.

Mansur todavia alega, que tudo se deveu a seu sócio o Banco Bradesco, "cortar as linhas de financiamento do dia para a noite"...

Durante a época de Casa Anglo, foi lançado em uma comemoração de aniversario, um grande livro, trazendo a historia completa da loja.

O Mappin marcou época na cidade de São Paulo, seja no seu salão de Chá, ponto de encontro da elite, seja como Magazine de apelo em massa que lotavam as liquidações, (sendo que a loja mesmo, sem elas habitualmente, era lotada).

O Mappin marcou época na cidade de São Paulo, ora servindo de ponto de encontro da elite, ora chamando a massa para acompanhar as liquidações anuais com seu inconfundível jingle "Mappin, venha correndo, Mappin, chegou a hora Mappin, é a liquidação".

Algumas filiais foram abertas:

1969 - Rua São Bento

1977 - Avenida São João: a primeira de São Paulo a ter estacionamento próprio

1984 - Itaim Bibi

1987 - Shopping Mappin ABC, a primeira loja fora da capital

1991 - Shopping Center Norte, Shopping West Plaza e Shopping Morumbi

1991 - Criada a TV Mappin: