A Introdução Doritos

1. Introdução

O seguinte trabalho tem como objetivo principal explorar as características mercadológicas da marca Doritos, que tem a FritoLay como detentora da marca, sendo subsidiária da PepsiCo Inc. O principal produto que leva o nome Doritos é o salgadinho de forma triangular.

        Segundo o site mundo das marcas, a criação da firma ocorreu em 1960, quando Archibald Clarke West viajava com o seu familiares por San Diego, e avistou uma barraquinha que vendia tortilhas fritas no meio da rua. Inicialmente, houve rejeição a ideia de lançar snacks em formato triangular e com sabor de tortilhas, mas logo depois, em 1964, o Doritos Brand Tortilas foi inserido no mercado americano pela Alex Foods que depois de um ano do lançamento foi comprada pela FritoLay, a última empresa conseguiu consolidar a marca.

        A Doritos passa a ser distribuída no Brasil no início da década de 80 pela Elma Chips ainda com um catálogo pouco variado de sabores. Mundialmente, a marca é reconhecida pelo seu marketing ousado, inovador e bem direcionado para o seu público alvo.        

Assim, o artigo estará pautado em verificar como através das ferramentas de marketing a marca consegue diferenciar-se no mercado agregando valor a um produto tão popular e comum. Tendo como objetivos específicos; constatar as ferramentas de marketing utilizadas para alcance do objetivo central; verificar como o fator distribuição influenciou no aumento do consumo; como a marca consegue explorar a geração Y nas suas abordagens de marketing.

        Com relação à pesquisa, a mesma será elaborada através de perguntas que vão identificar: o perfil sociodemográfico dos entrevistados, como o produto é consumido, qual seria a perspectiva dos entrevistado em relação ao produto e outras questões relevantes para suprir e responder os questionamentos supracitados.

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