PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM VII

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

NATURA COSMÉTICOS S/A.

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM VII

SÃO PAULO - SP

2020

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

NATURA COSMÉTICOS S/A.

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM VII

ALUNOS:        

Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM VII, apresentado

como um dos pré-requisitos para aprovação do bimestre

vigente, no Curso Superior de Tecnologia em Marketing.

SÃO PAULO - SP

2020

RESUMO

Através deste trabalho iremos apresentar o projeto relacionado à empresa Natura Cosméticos S.A., atualmente líder do mercado no setor de cosméticos. Iremos apresentar a análise do plano de internacionalização da marca para um novo pais do Mercosul, com isso analisaremos o mercado atual nacional e internacional, afim de desenvolver um plano de adequação da marca e seus respectivos produtos, tendo  como base estudos e levantamentos referentes ao pais de destino, tais como economia, diversos fatores sociais e demográficos. Mostraremos como será feita a distribuição e trade marketing dos produtos e o desenvolvimento sustentável, que é um compromisso e já faz parte dos pilares da empresa.  As matérias utilizadas para a elaboração do projeto são Marketing Internacional, Distribuição e Trade Marketing e Desenvolvimento Sustentável.

Palavra-chave: Natura, Marketing Internacional, Trade Marketing, Desenvolvimento Sustentável, País.

ABSTRACT

Through this work we will present the project related to the company Natura Cosmetics S.A., currently the market leader in the cosmetics sector. We will present an analysis of the brand internationalization plan for a new Mercosur country, with this we will analyze the current national and international market, in order to develop a brand adequacy plan and its respective products, based on studies and surveys related to the country. destination, such as economics, various social and demographic factors. We will show how the distribution and trade marketing of products and sustainable development will be carried out, which is a commitment and is already part of the company's pillars. The letters used to prepare the project are International Marketing, Distribution and Trade Marketing and Sustainable Development.

Keyword: Natura, International Marketing, Trade Marketing, Sustainable Development, Country.

SUMÁRIO

1.         INTRODUÇÃO                                                                        06

2.         MARKETING INTERNACIONAL                                                        07

2.1        Plano de internacionalização da marca                                        07

2.1.1        Análise do cenário atual da empresa                                                08

2.1.2        Análise do país do Mercosul escolhido: Chile                                        08

2.1.3         Plano de adequação para o novo mercado                                        08

2.1.4         Logística para a distribuição dos produtos                                        08

2.1.5        Preservação ambiental                                                                09

2.2        Levantamento da situação econômica/financeira                                09

2.2.1        Posicionamento e participação do mercado                                        10

2.2.2        Estratégias de comunicação e preço                                                10

2.3        Fatores econômicos e culturais                                                10

2.4        Fatores geográficos e demográficos                                                11

2.5         Fatores cambiais e tecnológicos                                                11

2.6        Análise de mercado internacional e ambiente competitivo                12

3.        DISTRIBUIÇÃO E TRADE MARKETING                                        13

3.1         Proposta de introdução do produto no novo mercado chileno                13

3.2        Merchandising                                                                        14

3.3        Métodos de distribuição                                                                14

4.        DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL                                                16

4.1        Leis e diretrizes do país referente aos recursos ambientais                16

4.2        Normas a serem seguidas para comercialização dos produtos                17

4.3        Adaptações necessárias                                                                17

5        CONCLUSÃO                                                                        18

REFERÊNCIAS                                                                                19

1. INTRODUÇÃO

Com o objetivo de criar um plano de internacionalização da marca, foi necessário analisar a situação atual da empresa no país de origem, no caso no Brasil e com isso após as análises estabelecer o país em que fosse possível realizar as exportações dos produtos ora já comercializados no Brasil.

Para a internacionalização foi criado estratégias de distribuição e trade marketing e não esquecendo de um dos principais pilares da empresa que a o desenvolvimento sustentável uma vez que está presente em todos os passos da empresa, desde a sua origem, fabricação, desenvolvimento e comercialização.

...