Diretrizes para Detalhamento Escrito: Semana do hambúrguer e da batata frita

PLANO DE PROMOÇÃO

Diretrizes para Detalhamento Escrito

Semana do hambúrguer e da batata frita.

C – BASES DE IMPLEMENTAÇÃO

10. Detalhamento Operacional (cada tópico a seguir é um item a ser desenvolvido para cada uma das ações promocionais propostas no item 7).

• Número da ação: 6ª ação para atingir o consumidor.

• Identificação da ação: Pull.

• Tema: Semana do hambúrguer e da batata frita.

• Público Visado: Adultos que tenham filhos com idades de 4 à 7 anos, das classes B e C.

• Objetivo: O objetivo é atrair os consumidores adultos que possuam filhos na idade 4 à 7 anos de idade, na última semana de maio de 2015, onde terá duas datas significativas para redes de Fast Food em geral, que é o Dia do Hambúrguer (27 de maio) e o Dia da Batata Frita (30 de maio). O Burger King faria uma campanha promocional, que na compra de um Combo Normal (Exemplo: Whopper) ganharia um Club BK, caso esteja com o seu filho presente no local.

• Justificativa: Essa ação visa uma semana onde tem duas datas importantes para uma rede fast food, que é o “Dia do Hambúrguer” e o “Dia da Batata Frita”, os dois principais produtos para qualquer rede. Aproveitando essas datas, a rede Burger King faria um desconto especial nos seus combos de lanches, atraindo os consumidores de hambúrgueres e batatas fritas.

• Área de abrangência: Em todas cidades brasileiras que tenha lojas da rede Burger King.

• Período da promoção: Na última semana de Maio de 2015.

• Mecânica: O Burger King faria uma campanha promocional, onde na compra de um Combo Normal do cardápio (Exemplo: Whopper, batata frita, refrigerante ou suco) ganharia um Club BK, caso esteja com o seu filho presente no local. Essa promoção aconteceria só durante a última semana de Maio de 2015, devido as datas comemorativas do Dia do Hambúrguer e o Dia da Batata Frita.

• Divulgação: A divulgação é feita através de mídia impressa (banners) no PDV, mídia social (anúncios no Facebook, site do Burger King e no Twitter Oficial do Burger King).

• Materiais/Peças Promocionais: Os materiais utilizados para essa campanha seriam os materiais de merchandising nos pontos de venda, como banners, cardápios personalizados, jogo americano caracterizado com a promoção e painéis eletrônicos divulgando a promoção.

As peças promocionais seriam anúncios impressos e utilizaria a mídia social em geral para a divulgação.

• Recursos Humanos: Somente atendentes das lojas da rede Burger King.

• Legislação: Art. 1º A distribuição gratuita de prêmios a título de propaganda quando efetuada mediante sorteio, vale-brinde, concurso ou operação assemelhada, dependerá de prévia autorização do Ministério da Fazenda, nos termos desta lei e de seu regulamento.

• Previsão de Investimento: