MODELO DE BRIEFING

MODELO DE BRIEFING

1) IDENTIFICAÇÃO

 Cliente: FUJIOKA ELETRO E IMAGEM S/A

 Produto: CAMPANHA PARA AUMENTAR AS VENDAS NOS MESES FRACOS

 Responsável: JOSÉ TERUÓ

 Atendimento: IGOR MENDES

 Data: 14/03/2014

 Job nº: 0076

2) ANUNCIANTE

 A empresa foi criada em 1964 e tinha como nome Foto Sakura para atuar no ramo de fotográfico com revelações, entre outros. Com a crescente procura e o sucesso de vendas, a empresa começou a atuar no ramo da distribuição de produtos no final dos anos 70.

 Indicação do nome do produto, serviço, marca ou empresa;

 Categoria (tipo de produto ou serviço - ramo de atividade ou negócio);

 Local, forma e frequência de uso do produto, serviço ou marca;

 Embalagens (tipo de material, peso, conteúdo, formatos, etc);

 Preços praticados (revendedor/consumidor);

 Onde o produto pode ser encontrado (Distribuição/Pontos-de-venda);

 Imagem do produto no mercado;

 Pontos positivos (vantagens);

 Pontos negativos (desvantagens);

 Principais características diferenciadoras da concorrência;

 Situação atual do anunciante - problemas x oportunidades

 Propagandas e campanhas anteriores

3) PÚBLICO-ALVO

 Perfil do consumidor (sexo, idade, profissão, classe social, escolaridade,etc.);

 Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto (periodicidade de compra, quantidade comprada, preferências por sabores, etc.);

 Razões de compra do produto (Racional/Emocional).

4) CONCORRÊNCIA

 Principais concorrentes

 Preços praticados, distribuição (pontos-de-venda), promoções, etc.

 Pontos positivos (vantagens)

 Pontos negativos (desvantagens)

 Propaganda utilizada

5) OBJETIVOS

Relacionar todos os objetivos que o cliente pretende atingir com a propaganda.

Ex.: Lançamento do produto no mercado. Destacar o novo sabor morango do produto. Criar uma imagem institucional para a empresa. Aumentar as vendas do produto.

6) VERBA DISPONÍVEL

Mediante solicitações realizadas pelo contratante diante das mídias a serem escolhidas,