PLANO DE COMUNICAÇÃO - O BOTICÁRIO

A comunicação é um fator decisivo para a imagem da empresa no mercado. É fundamental possuir uma estratégia global de comunicação eficaz e adaptada à realidade da sua empresa. Uma estratégia bem elaborada permitirá que todos os seus esforços de comunicação sejam coerentes, coesos e contínuos. É, em suma, o instrumento que permite transformar as orientações do planejamento de marketing em ações de comunicação concretas e eficazes.

Para isso apresentamos a seguir as estratégias e táticas de comunicação traçadas, juntamente com a definição dos meios usados.

Estratégias de comunicação

• Popularizar o lado social da marca;

• Informar o mercado sobre o lançamento do produto

• Demonstrar as suas vantagens face à concorrência

• Conquistar novos clientes

• Fidelizar a atual base de clientes

As estratégias traçadas visam anunciar ao consumidor um novo produto, e também conscientiza – lo para as ações sociais que a empresa realiza.

Táticas de comunicação

A escolha das ferramentas que serão utilizadas baseou-se em atingir o maior número de pessoas possíveis dentro do nosso publico – alvo visando alavancar o lançamento do produto e com ele, a causa social desenvolvida e apoiada no produto.

Estas estão apresentadas a seguir:

• Publicidade

Esta variável adapta-se aos alvos de grande dimensão, atingindo-os mais eficazmente para objetivos com a notoriedade e o estímulo à compra e a informação. O conteúdo das mensagens será curto e de fácil entendimento, e será voltado para o diferencial do produto que é ser um perfume com um porta - joia acoplado que pode ser carregado facilmente na bolsa sem o risco de quebra do frasco, e de perda dos acessórios dentro da bolsa e outro fator importante a ser anunciado será o apoio á prevenção do câncer de mama e a importância do exame de toque. Os principais suportes são a televisão, a imprensa, e os cartazes publicitários (outdoors), e a cartilha de produtos.

• Força de vendas

Aqui a mensagem a ser passada será transmitida através das vendedoras no PDV que receberão um treinamento especial para a venda do produto e para a orientação da causa abordada, assim como para as revendedoras. Permitindo que a mensagem a ser passada seja reforçada com um toque mais sutil como se fosse conselho de amiga.

• Patrocínio

A ação de patrocínio se dará por meio de incentivo a campanhas do HOSPITAL DO CANCÊR, e a criação de eventos que visem ensinar a como fazer o autoexame, e procurar um médico caso seja identificado algum dos sintomas.

• Promoções

Trata da geração de resultados a mais curto prazo. Visamos estimular à compra, e a experimentação.

• Merchandising

Este acompanhará as ações em conjunto coma força de vendas.

Definição