Trabalho De Conclusao De Curso

AFACULADADE DA CIDADE DE MACEIÓ

COMUNICAÇÃO SOCIAL

FELIPE DE ALMEIDA ROCHA

RICARDO LIMA

DESENVOLVIMENTO DA CAMPANHA M&M’S

MACEIÓ

2014

FELIPE DE ALMEIDA ROCHA

RICARDO LIMA

DESENVOLVIMENTO DA CAMPANHA M&M’S

Data da apresentação: 13 de março de 2014

Professor (a) avaliador:

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Professora Marcela Smith

Faculdade da Cidade de Maceió – FACIMA

LISTA DE IMAGENS

FIGURA 01 CADEIRAS DO CINEMA KINOPLEX EM SP 09

FIGURA 02 BOBONIERE DO CINEMA KINOPLEX EM SP 09

FIGURA 03 PUFF NA SALA DE ESPERA CINEMA KINOPLEX 09 

SUMÁRIO

1. IDENTIFICAÇÃO 05

2. ANUNCIANTE

2.1 HISTÓRICO 06

2.2 M&M’S NO BRASIL 06

2.3 MATÉRIA PRIMA 06

2.4 INDICAÇÃO DO NOME AO PRODUTO 06

2.5 CATEGORIA 07

2.6 FORMA E FREQUANCIA DO USO DO PRODUTO 07

2.7 EMBALAGENS 07

2.8 ONDE O PRODUTO PODE SER ENCONTRADO 07

2.9 PROPAGANDA E CAMPANHA ANTERIORES 07

2.10PROPAGANDA NO BRASIL 08

3. PÚBLICO ALVO 10

3.1 PERFIL DO CONSUMIDOR 10

3.2 HABITO E ATIDUDES DOS CONSUMIDORES 10

3.3 RAZOES DE COMPRA DO PRODUTO 10

4. DA CONCORRÊNCIA 11

4.1 PRINCIPAIS CONCORRENTES 11

4.2 PREÇOS 11

4.3 PONTOS DE VENDAS 11

4.4 PONTOS POSITIVOS 11

4.5 PONTOS NEGATIVOS 11

4.6 PROPAGANDAS USADAS 11

5. DOS OBJETIVOS 12

6. DA VERBA 12

7. PEDIDO DE TRABALHO 12

8. PRAZO PARA REALIZAÇÃO DO TRABALHO 12

9. DADOS CORPORATIVOS 13

9.1 DADOS DA EMPRESA 13

9.2 EVOLUÇAO VISUAL DA MARCA 14

9.3 OS SLOGANS 14

9.4 OS COLORIDOS PERSONAGENS 15

9.5 LINHA DO TEMPO DOS PRODUTOS 17

1- IDENTIFICAÇÃO

Cliente: Mars & Murrie (M&M’S LTDA)

Produto: M&M’S CHOCOLATES 250G

Responsável: FELIPE ALMEIDA / RICARDO LIMA

Atendimento: FELIPE ALMEIDA / RICARDO LIMA

Data: 13 de março de 2014

Job n°: 0001/2014

 

2 ANUNCIANTE

2.1 HISTÓRICO

Quem poderia imaginar que a idéia para os M&M’s nasceu no cenário da Guerra Civil Espanhola? A lenda conta que, durante uma viagem à Espanha, o comerciante Forrest Edward Mars encontrou soldados que estavam comendo pequenos pedaços de chocolate envoltos em cascas açucaradas rígidas, evitando assim que eles derretessem. Inspirado por essa ideia voltou à sua cozinha e inventou a receita exclusiva para os famosos M&M’s, recebendo a patente de seus confeitos no dia 3 de março de 1941. Vendido ao público pela primeira vez ainda neste ano, os confeitos de chocolate ao leite M&M’s tornaram-se os favoritos dos soldados americanos que estavam servindo na Segunda Guerra Mundial.

Embalados em tubos de cartolina, foram vendidos aos militares como um lanche conveniente, porque suportava bem viagens sob qualquer clima. O nome da marca deriva de “Mars & Murrie” (pois o parceiro de negócios de Forrest Mars era Bruce Murrie, filho do então presidente da tradicional Hershey’s). Os confeitos foram lançados originalmente em cinco cores: marrom, amarelo, vermelho, verde e violeta.

2.2 M&M’S NO BRASIL

Após varias buscas em sites de pesquisas não encontrei conteúdo que fala-se algo sobre a introdução da marca no Brasil, nem no seu próprio site eles falam a respeito. Deixando assim desejar um pouco.

2.3 MATÉRIAS PRIMA

Tendo como sua principal matéria-prima o cacau, a M&M’s, preocupa-se em transformar sua matéria prima em deliciosos e saborosos chocolates que desde a sua criação circula no mercado mundial.

2.4 INDICAÇÃO DO NOME AO PRODUTO

O nome da marca deriva de “Mars & Murrie” (pois o parceiro de negócios de Forrest Mars era Bruce Murrie, filho do então presidente da tradicional Hershey’s).

2.5 CATEGORIA

Produto de Gênero