Pma Logistica

Universidade Anhanguera – Uniderp

Centro de Educação a Distância

Curso Superior Tecnologia em Recursos Humanos

Projeto Interdisciplinar Aplicado aos Cursos Superiores de Tecnólogos I (PROINTER I)

Tutor Presencial: Carvalho Santos

Tutora a distância: Prof.ª Michele Braz Simões

Franciele Cesare - 6785384753

Matheus Rodrigues Campos - 6786379733

Karoline Veloso da Silva - 6729328180

São José dos Campos

2013

Franciele Cesare – 6785384753

Karoline Veloso da Silva - 6729328180

Matheus Rodrigues Campos - 6786379733

RELATÓRIO FINAL

Tutor Presencial: Carvalho Santos

Tutora a distância: Prof.ª Michele Braz Simões

Atividade Avaliativa apresentado ao Curso Superior Tecnologia em Recursos Humanos da Universidade Anhanguera Uniderp, como requisito para a avaliação da Disciplina Prointer para a obtenção e atribuição de nota da Atividade Avaliativa.

São José dos Campos /SP

2013

SUMÁRIO

1. RESUMO EXECUTIVO

2. VIABILIDADE MERCADOLÓGICA 5

2.1 PRODUTO/CARACTERÍSTICA 5

2.2 MERCADO ALVO 6

2.3 CONCORRENTES 6

2.4 PRÁTICA MARKENTING 8

2.5 DIFERENCIAL COMPETITIVO DO PRODUTO 8

3. VIABILIDADE TÉCNICA 9

3.1 DIFERENCIAL TECNOLÓGICO 9

3.2 PESQUISA E DESENVOLVIMENTO 9

3.3 MATÉRIA PRIMA 9

3.4 LOCALIZAÇÃO 10

3.5 HABILIDADES 10

3.6 POLÍTICA DE PREÇOS 10

3.7 CUSTOS FIXOS E VARIÁVEIS 12

4. VIABILIDADES ADMINISTRATIVAS E ORGANIZACIONAIS 13

4.1 PERFIS INDIVIDUAIS DOS SÓCIOS 13

4.2 ESTRUTURA ORGANIZACIONAL 14

5. VIABILIDADE FINANCEIRA 15

5.1 PLANO FINANCEIRO 15

5.2 INVESTIMENTO INICIAL 16

5.3 LUCROS 18

6. CONSIDERAÇÕES FINAIS 19

1. RESUMO EXECUTIVO

A Loja FK Moda Feminina foi desenvolvida pensando na real mulher brasileira, cheia de curvas, nossos produtos terão como público alvo as classes A e B, com peças nos tamanhos 46 ao 60, e de idades entre 18 à 45 anos. Nosso diferencial é compreender nossas clientes, não importa o tamanho da roupa, isto elas encontram na concorrência, FK Moda Feminina irá oferecer roupas com forma, que as valorize, pois é isso que elas procuram.

2. VIABILIDADE MERCADOLÓGICA:

2.1 PRODUTO / CARACTERÍSTICA

A FK Moda Feminina será uma loja voltada totalmente para o público plus size, que oferecerá peças de roupas modernas, confortáveis e do estilo casual ao esporte fino. E o manequim será do 46 ao 60.

Acompanhando sempre as tendências da moda, e de acordo com as mudanças das estações, nossas peças de roupa será renovada a cada 3 meses.

 

2.2 MERCADO-ALVO

CLIENTES

A FK Moda Feminina quer atingir o público plus size de classe social média e alta para as mulheres de 18 a 45 anos.

Aquele estigma de quem está acima do peso e que deveria utilizar roupas escuras e sem corte para parecer mais magra, está mudando. As mulheres mais cheinhas querem se sentir bonitas, elegantes em todas as ocasiões e abusar das roupas coloridas.

Percebemos que elas estão abertas a todos os tipos de novidades e querem opções para se vestir e usar o que está na moda.

Outro fator é a forma de atendimento, muitas mulheres reclamam do mau atendimento em lojas, e elas priorizam por um bom atendimento. O público plus size quer comprar roupas como qualquer outro público.

E para concluir esse tipo de público prefere investir em peças mais caras, o motivo é para se sentirem valorizadas, independente do tamanho que usam.

2.3 CONCORRENTES

O segmento de roupas para tamanhos maiores em São José dos Campos ainda é pouco explorado e não há muitas referências. Foram identificados alguns estabelecimentos que oferecem produtos semelhantes. Essas empresas são: Marisa, Riachuelo, Renner, Torra Torra, Pernambucanas, Thurien, Bellphera, e Program.

Percebemos que as empresas Marisa, Riachuelo, Renner, Torra Torra e Pernambucanas trabalham com poucas peças em tamanhos maiores. Por serem lojas de departamento as roupas não tem o corte específico para quem é cheinha.

As lojas Thurien, Bellphera são específicas em tamanhos maiores, elas tem sua própria confecção. Porém oferecem roupas muito largas e as peças não são modernas e elegantes.

Já a loja Program além de ser específica em tamanhos maiores, ela trabalha no varejo e no atacado. A diferença dela com as demais é que a empresa está no mercado há mais de 20 anos, e atua fortemente na cidade de São Paulo. Visto que nosso empreendimento será em São José