Plano de Negócios de uma Academia

1 RESUMO EXECUTIVO

        FitClub é uma academia que oferece espaço apropriado para treinos diversificados e danças, com profissionais, estrutura e equipamentos preparados para receber e apoiar as pessoas da terceira idade, que lidará com um espaço apropriado e confortável, além de se inserirem num ambiente onde pessoas de diversas idades também se preocupam com a boa forma e saúde,  empresa que se encaixará perfeitamente na rotina de vida dos clientes.

        Nosso foco são pessoas que desejam o corpo em forma através de exercícios físicos orientados e eficientes, na conquista de resultados para uma vida melhor.  As aulas contam com exercícios de ergometria e musculação, além de atividades como alongamento, reeducação postural, pilates e yoga.

        Diante da concorrência, realizar esse atendimento em especial aos idosos é um diferencial primordial e uma oportunidade que outros não têm, um mercado consumidor mais amplo e promissor. O objetivo do programa para a terceira idade é a melhora da qualidade de vida, através do fortalecimento muscular, equilíbrio e condicionamento cardiovascular. Outro diferencial é a consulta com um nutricionista oferecida aos alunos matriculados que queiram associar uma boa e correta alimentação ao treino o mais logo possível.

        A FitClub se localizará na Avenida 9 de julho, São José dos Campos-SP, na altura do Parque Vicentina Aranha, o local possui um elevado número de idosos e um número de pessoas que realizam exercícios físicos satisfatório, classes B,C e também classe A, embora o foco da academia seja Classe B, esse é um fator que pode se expandir no setor de atendimento com o passar dos anos. Os concorrentes são as Academias Ao Ar Livre dos Parques Vicentina Aranha e Santos Dumont, a Vital Academia e a Academia do Sesc.

        Este é um mercado com um ótimo potencial de investimentos e oportunidades, os espaços e serviços nas academias evoluíram nos últimos anos, ao mesmo tempo se diversificaram os potenciais nichos de mercado para atuar no setor. Os nichos de mercado no setor podem ser muito variados: pessoas obesas, grávidas, detentoras de comprometimento neurológico e musculares, além de idosos e bebês e crianças. No nosso caso, é importante destacar que o envelhecimento da população brasileira, apontado pelas estatísticas do IBGE, e o interesse desse público por melhor qualidade de vida, eleva a taxa de pessoas que procuram melhorar a funcionalidade do corpo. Em 2010, os brasileiros acima de 50 anos somavam 38 milhões de pessoas e a previsão é que em 2050 esse número chegue a 98 milhões.

        Segundo o especial da Revista Exame, o varejo já vivencia o crescimento do boom demográfico das pessoas acima de 50 anos. Além disso, as projeções indicam que nos próximos cinco anos esse público incrementará o consumo atual em 7 de 8 segmentos pesquisados, entre esses segmentos nos encaixamos no higiene e beleza, pois buscarão a boa forma física.

        Atualmente, as academias deixam de ser exclusivas dos malhadores e passam a atrair os idosos que buscam não apenas mudar sua aparência física, mas que também procuram por mais saúde, e qualidade de vida com prevenções de doenças. Estima-se que apenas 2% da população brasileira estão matriculados em uma academia, e somente esse pequeno número de brasileiros gera um faturamento anual superior de R$ 2 Bilhões. O número de pessoas interessadas em melhorar sua qualidade de vida aumenta a cada dia e ganha força com o envelhecimento da população. A FitClub irá oferecer o que a população procura e satisfazer sua necessidade aproveitando dos avanços nesse ramo do mercado nacional.

1 EXECUTIVE RESUME 

“FitClub” is a gym that offers appropriate space for diverse workouts and dance with professional's assistance. There are structure and equipment prepared to receive and support the elderly who will deal with an appropriate and comfortable space. In addition to be insert in an environment where people from different ages can care about fitness and health. We are a company that perfectly fit into our customer's routine.

Our focus is on supporting people who want their body fit through targeted and efficient exercises, and with these achieving results for a better life. Classes have ergometer exercises and weight training, as well as activities such as stretching, postural reeducation, Pilates and yoga.

Watching our competitors, to perform service especially to the elderly is a differential key and an opportunity that other spaces don’t have as it is a broader and promising market. The goal for the elderly program is to improve quality of life, through muscle strengthening, balance and cardiovascular fitness. Another differential are our meetings with nutritionists offered to enrolled students who want to join a good and proper nutrition to their training as soon as possible.

The “FitClub” is located at 9th of July Avenue, São José dos Campos-SP, next to Vicentina Aranha Park. This area has a high number of elder people and a good number of people in general who perform satisfactory physical exercises daily. It is denominated class B, class C and also A, and although we focus on attending Class B, this is a service factor that can be expand over the years. Our competitors are Outdoors Academies in Vicentina Aranha and Santos Dumont’s park, Vital Academy and The Academy of SESC.

This is a market with great potential and investment opportunities, spaces and services in academies have evolved in the past few years, and in the same time it diversifies the potential of markets to operate in the sector. Areas inside the industry can be very diverse: obese people, pregnant women, holders of neurological impairment and muscle, elderly, infants and children. In our case, it is important to emphasize the aging of Brazilian’s population appointed by the IBGE statistics, and this public’s interest for a better quality of life increases the rate of people who seek to improve their body functionality. In 2010, Brazilians over 50 years old amounted to 38 million people and it is expected that by 2050 this number will reach 98 million.

According to the special edition of the magazine “Exame”, retailers are already experiencing the demographic growth in people over 50 years old. Furthermore, projections indicate that over the next five years this current public will increase in consumptions of 7 to 8 segments surveyed, between these segments our gym fits into the “health and beauty” because they will seek for physical fitness.

Currently, the academies are no longer exclusive to buffs and starts to attract elderly who seek not only for a physical change but also look for a better health and quality of life to prevent diseases. It is estimated that only 2% of the national population is enrolled in a gym, and only this small number of Brazilians generates an annual turnover of 2 Billion reais. The number of people interested in improving their quality of life increases every day and gains strength with the aging population. “FitClub” will offer what people demand and we will satisfy their need by taking advantage of the advances in this branch of this national market.