Estrutura da Natura

UNIVERSIDADE DO ESTADO DA BAHIA

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO – DCH I

DISCIPLINA: ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA

NOMES DOS ALUNOSNOME DA ORGANIZAÇÃO CAMPO DE ESTUDO: NATURA COSMÉTICOS S/A

DIAGNÓSTICO ORGAIZACIONAL

A Natura foi fundada em 1969, é uma empresa multinacional brasileira nascida da paixão pela cosmética e pelas relações. Líder no mercado brasileiro de cosméticos, e produtos de higiene pessoal e beleza, a empresa comercializa seus produtos através de revendedoras, que vendem por catálogos, e não possui nenhuma loja física.

A estrutura da Natura é composta por fábricas em Cajamar (SP) e Benevides (PA), oito centros de distribuição no Brasil, além de centros de Pesquisa e Tecnologia em São Paulo (SP), Manaus (AM) e Nova Iorque (EUA).

Diagnóstico Externo:

O macroambiente pode ser analisado considerando seus diferentes aspectos, que são os ambientes demográfico, econômico, sociocultural, político/legal, tecnológico e ambiental.

1. Demográfico:

Atender às necessidades étnicas da miscigenação brasileira configura-se como boa oportunidade para os fabricantes presentes no país, não apenas através de produtos, como também em comunicação diferenciada.

2. Econômico:

3.Sócio/Cultural

O bem-estar vem provando ser uma forte tendência no setor, afetando principalmente a classe média economicamente ativa. Consumidores nesta faixa têm se mostrado bastante interessados em produtos e serviços que promovam sensação de relaxamento e bem-estar e esta é uma missão da Natura.

Crer para ver: em parceria com a Abrinq, este projeto tem como objetivo estimular

os consultores Natura na arrecadação voluntariada de recursos, que são destinados à

contribuição na qualidade da educação do país. O programa oferece a oportunidade

para populações carentes que não concluíram o ensino fundamental, a voltarem à escola. Até 2008 o programa contribuiu com 162 mil alunos;

Projeto Natura Escola: a Natura desenvolve projetos de gestão democrática em

parceria de algumas escolas estaduais do país, pois acredita que a escola é mais que

um espaço fundamental, mas sim, à educação e construção da cidadania;

Projeto Natura Musical: este projeto foi criado em 2005, com o intuito de incentivar

e estimular a cultura da música brasileira, realizando eventos musicais que apóiam músicos de todo o país.

Projeto cultural Afro Reggae: este programa busca incentivar jovens carentes a sair

da violência, fornecendo abrigo e realizando atividades culturais e musicais.

Quanto a preocupação com o meio ambiente a Natura é considerada como uma empresa no ramo de cosméticos, modelo em ações ambientais e destaque em comprometimento na busca da sustentabilidade, tem o controle cada vez maior contra o uso de produtos poluentes, diminuição dos gases que contribuem para o efeito estufa, uso de materiais recicláveis, tratamento dos resíduos, etc.

4. Político/Legal:

Política monetária, tributária, fiscal e previdenciária. Política de relações internacionais. Legislação federal, estadual e municipal.

A Natura procura manter relacionamento constante e aberto com as diversas esferas do Poder Público para, assim, se qualificar a participar das discussões de temas ligados ao seu negócio, o seu relacionamento com o Governo e com as associações e entidades de classe, se dedicando principalmente a contribuir para os esforços