MODELO DE BRIEFING PARA AVALIAÇÃO
Por: FiamadeCapua • 21/3/2016 • Exam • 258 Palavras (2 Páginas) • 2.776 Visualizações
BRIEFING PARA AVALIAÇÃO
JUNTO AO CLIENTE - PRÉ-PROJETO TCC
!
!
1. EMPRESA
!
1.1 - histórico
!
1.2 - área de atuação
!
1.3 - parceiros / filiais
!
1.4 - outros produtos ou serviços
!!
2. PRODUTO OU SERVIÇO
!
2.1 - características ou especificações
!
2.2 - tangíveis ou intangíveis
!!
3. MERCADO
!
3.1 - tamanho
!
3.2 - tendência
!!
4. CONSUMIDOR
!
4.1 - perfil social
!
4.2 - perfil demográfico
!
4.3 - perfil cultural
!
4.4 - perfil psicológico
!
4.5 - perfil de consumo (hábitos de consumo)
!!
5. DISTRIBUIÇÃO
!
5.1 - nacional ou regional
!
5.2 - canal de distribuição
!
5.3 - pdv
!!
6. PREÇO
!
6.1 - do produto
!
6.2 - da concorrência
!!
7. CONCORRÊNCIA
!
7.1 - direta
!
7.2 - indireta
!!
8. COMUNICAÇÃO REALIZADA E PESQUISA
!
8.1 – histórico
!!
9. ANÁLISE SWOT
!
9.1 – pontos fortes
!
9.2 – pontos fracos
!
9.3 – ameaças
!
9.4 - oportunidades
!!
10. OBJETIVOS DE MARKETING
!
10.1 - lançamento / reposicionamento / promoção / outros
normalmente representados por números.
exemplo: aumentar em 15% a participação de mercado.
!!
11. POSICIONAMENTO ESPERADO
!
11.1 - como o produto ou serviço é percebido (o que deverá ser comunicado) junto
ao consumidor.
!!
12. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
!
12.1 - solução dos objetivos de marketing
!!
13. CONTEÚDO BÁSICO
!
13.1 - expectativa do anunciante / elementos de comunicação obrigatórios na
campanha.
exemplo: a localização da logomarca, cores ou formas que deverão ser utilizadas.
!!
14. PLANO DE MÍDIA
!
14.1 - eletrônica / impressa / mídia alternativa / outras ações
!
15. VERBA
!
15.1 - investimento na campanha
!!
16. CRONOGRAMAS
!
16.1 - prazo de execução
!
16.2 – prazo previsto
!
16.3 - período e frequência da campanha
...