TrabalhosGratuitos.com - Trabalhos, Monografias, Artigos, Exames, Resumos de livros, Dissertações
Pesquisar

Marketing de Luxo: um novo conceito de marketing

Por:   •  28/3/2013  •  Pesquisas Acadêmicas  •  7.038 Palavras (29 Páginas)  •  513 Visualizações

Página 1 de 29

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ............................................................................................................... 4

1 MARKETING DE LUXO.............................................................................................. 6

1.1 Marketing de Luxo: um novo conceito de marketing .......................................... 6

1.2 Posicionamento e Reposicionamento de marca como estratégia do marketing .. 12

1.3 Ferramentas do marketing ................................................................................... 16

2 O ÍCONE HAVAIANAS ............................................................................................... 22

2.1 São Paulo Alpargatas ........................................................................................... 22

2.2 O produto – Havaianas ........................................................................................ 24

3 ANÁLISE ..................................................................................................................... 31

3.1 Procedimentos metodológicos ............................................................................ 31

3.2 Análise dos dados coletados ............................................................................... 32

CONCLUSÃO................................................................................................................. 38

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS .......................................................................... 40

ANEXOS ....................................................................................................................... 43

RESUMO

Este Trabalho Final de Graduação, que tem como objeto de estudo, o reposicionamento da Havaianas como produto luxo, buscou verificar a relação existente entre as perspectivas de consumo encontradas no perfil do público-alvo dos produtos de luxo, e a necessidade de posicionamento ou reposicionamento da marca diante este contexto. O objetivo foi realizar um estudo aprofundado da influência do marketing e suas ferramentas mercadológicas na história da Havaianas, bem como, a evolução da sandália no cenário social, que no decorrer de seus quarenta anos no mercado revolucionou a imagem, até então alcançada, por uma simples sandália de borracha. A partir do levantamento destes dados, pôde-se identificar e analisar de forma concisa a problematização proposta a ser investigada: quais elementos de comunicação são utilizados nas campanhas produzidas para as edições especiais da Havaianas luxo. O trabalho ficou definido como uma pesquisa qualitativa exploratória descritiva, uma vez que a idéia é promover a compreensão do assunto em questão e descrever suas características estabelecendo relação entre as variáveis. Os principais autores utilizados para embasar este estudo foram: KOTLER, Philip; LUPETTI, Marcélia; PINHO, José. B; além de artigos em revistas abordando temas como reposicionamento de marca e produtos de luxo.

Palavras- chave: marketing, reposicionamento de marca , produtos de luxo

ABSTRACT

This Final Graduation Report, which has as its study object, the repositioning of the Havaianas as a luxury product, searched to verify the existing relation between the consumption perspectives found in the luxury products target public profile, and the positioning or repositioning necessity of the brand facing this context. The objective was to carry out a deep marketing influence study and its market tools in the Havaianas history, as well as the sandals evolution in the social scenery in which its forty years in the market revolutionized the image so far reached by a simple

...

Baixar como (para membros premium)  txt (46.4 Kb)  
Continuar por mais 28 páginas »
Disponível apenas no TrabalhosGratuitos.com