Marketing no conceito de Kotler (1972)

São diferentes as formas de abordagens adotadas pelos autores, apresentando

diferentes opiniões e referências teóricas basilares sobre o conceito de

marketing

.

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Kotler (2002) concorda e diz que, historicamente, o

marketing

vem sendo concebido

segundo uma multiplicidade de interpretações, as quais se destacam:

Filosofia de ação empresarial;

Disciplina voltada para o estudo dos mecanismos de troca;

Processo gerencial;

Estratégia empresarial

Estas diferentes visões de

marketing

não evoluíram de forma linear, podendo ter

convivido independente da época em que foram delineadas.

Na visão acadêmica, tem-se que a concepção de

marketing

se modifica ao longo do

tempo, conforme explica Chaston (1992).

Como disciplina, na concepção Kotler (1972), o

marketing

originou-se como um ramo

da Economia Aplicada, sendo paulatinamente convertido em disciplina de Gestão relacionada a

Engenharia para o aumento de vendas e, finalmente, tendo assumido um caráter de Ciência do

Comportamento aplicada.

Constata-se que o foco, as técnicas e metas do

marketing

, foram sendo alteradas com

o intuito de acompanhar as mudanças da sociedade.

Caproni (1998) explica que o

Marketing

, na concepção acadêmica, surgiu como o

estudo do processo de distribuição de bens, analisando como fazer chegar o produto aos

consumidores de modo a suprir-lhes as necessidades e propiciar-lhe as utilidades de tempo e

lugar.