O estudo das comunicações e da propaganda

O estudo das comunicações e da propaganda

A propaganda há muito não pode ser pensada nem estudada como um fenômeno

isolado. Ela faz parte do panorama geral da comunicação e está em constante envolvimento

com fenômenos paralelos, dos quais colhe subsídios.

O termo comunicação, todavia, envolve uma esfera mais ampla. Tudo comunica.

No campo da comunicação mercadológica, é impossível acreditar que um produto

tenha sido adquirido, em qualquer circunstância ou local, sem que houvesse

um elemento que informasse ao consumidor a sua existência.

A estruturação de mestrados e doutorados em comunicação trouxe uma contribuição

significativa para tornar matéria acadêmica e objeto de pesquisa todos

os elementos que constroem de forma direta ou indireta esse campo da ciência. A

comunicação é uma das matérias mais interessantes no estudo do comportamento

humano, o que é compreensível, já que se trata de um processo social fundamental.

Sem a comunicação não existiriam os grupos e as sociedades.

Nos estudos continuamente realizados, não se cuida apenas da comunicação de

massa, mas também da comunicação interpessoal: da palavra falada, do sinal, do

gesto, da imagem, da exibição, da impressão, da radiodifusão, do cinema, da internet

– de todos os signos e símbolos por meio dos quais os seres humanos tratam de

transmitir significados e valores a outros seres humanos.

O processo de comunicação é o mesmo, independentemente de que os sinais

sejam transmitidos em sistemas de TV a cabo ou ditos por um jovem ao ouvido de

sua namorada, ou em mensagem enviada por meio de seu telefone celular. O meio

de comunicação coletivo pode ser entendido simplesmente como um facilitador de

comunicação que tem uma relação muito grande de entradas e saídas. Pode também

ser visto como um objeto de comunicação com características muito próprias;

ou, ainda, focar a concepção de mensagens individuais ou individualizadas.