PIM AMBEV CURSO SUPERIOR EM GESTÃO EM MARKETING
Por: anabeatrizsms • 30/5/2022 • Trabalho acadêmico • 2.082 Palavras (9 Páginas) • 134 Visualizações
UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR
CURSO SUPERIOR EM GESTÃO EM MARKETING
AMBEV
PIM V
POLO UNIP São Bernardo do Campo II
São Bernardo do Campo
2021
UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR
CURSO SUPERIOR EM GESTÃO EM MARKETING
ANA BEATRIZ SALVALAGIO MARINHO DOS SANTOS
RA 0576258
AMBEV
PIM V
Projeto Integrado Multidisciplinar V
apresentado à Universidade Paulista –
UNIP como parte da avaliação para
obtenção do título de Tecnólogo em
Marketing sob a coordenação da Prof:
ALESSANDRA
POLO UNIP São Bernardo do Campo II
SÃO BERNARDO DO CAMPO
2021
RESUMO
Os resultados de um dos maiores líderes de mercados cervejeiro preocupa o
mercado, a queda de vendas da empresa Ambev teve um de seus maiores declínios
no setor financeiro. Um dos motivos, reajustes de valores, as menores classes não
têm tanta acessibilidade aos preços reavaliados pela empresa.
Para compreendermos melhor, utilizaremos o estudo de caso voltados as disciplinas.
Em Comportamento do Consumidor: usaremos o estudo baseado na cultura e
fatores sociais, aonde encontraremos quem será o publico alvo da empresa.
Matemática financeira: Como reverter este desfalque econômico calculando o
investimento e retorno, a contabilidade da organização e administração e controles de
materiais. Já em Gerenciamento de Produtos Serviços e Marcas: vamos encontrar
como distinguir se a empresa oferta ao mercado produto ou serviço, mix de marketing,
níveis de produtos e serviços sugeridos pela empresa, classificações e características
destes produtos, entre alguns métodos de estratégia, conceito da marca e estratégia
da mesma.
Palavras-chave: AMBEV, CONSUMIDOR, CONSUMO, CERVEJA
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO......................................................................................................05
2. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ............................................................06
2.1 Fatores Sociais e Culturais ..............................................................................06
2.2 Grupo de Referências.........................................................................................06
2.3 Fatores psicológicos que levam ao consumismo............................................07
2.4 Influências Situacionais....................................................................................07
2.5 Enfrentando o Mercado ...............................................................................07,08
Gráfico 01 Faixa Etária do Consumidor.................................................................09
Gráfico 02 Quando o consumidor consome o produto.........................................09
3. MATEMÁTICA FINANCEIRA ...............................................................................10
3.1 Análise financeira..............................................................................................10
3.2 Estratégia de Cenário........................................................................................10
3.3 Gráfico 03............................................................................................................12
4.0 GERENCIAMENTO DE PRODUTOS SERVIÇOS E MARCAS..........................13
4.1 Análise de Portfolio...........................................................................................13
4.2 Brand Equity......................................................................................................14
4.3 O valor da Marca.................................................................................................14
4.4 Determinantes do valor de uma marca.............................................................14
5. CONSIDERAÇÕES FINAIS..................................................................................15
REFERÊNCIAS ........................................................................................................15
5
1. INTRODUÇÃO
Em 1853 um grupo de industriais adquire um terreno em SÃO PAULO e dão início a uma
empresa de produção de gelo e produtor alimentícios (futura Companhia Antártica Paulista).
Em 1999 teve sua fusão com a sua concorrente Companhia Cervejaria Brahma, a qual se deu
a implementação da marca AMBEV. Atualmente a empresa opera em mais de 15 países, faz
parte desde 2004 da empresa Anheuser-Busch Inbev, uma das maiores fabricantes de
cerveja no mundo.
Hoje
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