PLANO DE NEGOCIOS

AS ESTRATEGIAS DE EMPREENDEDORES NO SETOR DE ENTRETENIMENTO: UM ESTUDO DE CASO DE UMA BOATE EM FORTALEZA

FORTALEZA - 2012

NAZARENO GONDIM FILHO

AS ESTRATEGIAS DE EMPREENDEDORES NO SETOR DE ENTRETENIMENTO: UM ESTUDO DE CASO DE UMA BOATE EM FORTALEZA

Artigo científico apresentado à Faculdade 7 de Setembro, como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Administração.

Orientador(a): Prof(a). Rafael Héliton Pereira Vilela, Me.

FORTALEZA - 2012

RESUMO

Considerando o crescimento do mercado noturno de boates voltadas para o público GLS na cidade de Fortaleza, o presente trabalho faz um estudo de caso sobre uma boate da capital cearense, e busca entender as razões para o seu reposicionamento no mercado e a opção pela clientela GLS. Entre os objetivos está o de saber o que pensam os empresários da boate sobre este mercado; qual a motivação que os fizeram focar apenas um tipo de cliente visto que anteriormente atendiam a dois tipos de clientes em dias diferentes da semana; analisar os objetivos deste reposicionamento; verificar o empreendedorismo dos empresários; entender um pouco mais deste tipo de empreendimento e do público GLS. Para o desenvolvimento deste estudo será utilizada pesquisa que se caracterizará como uma pesquisa bibliográfica, documental e de campo, através de um estudo de caso. Serão utilizados métodos de investigação, com fins exploratórios e descritivos, em uma pesquisa qualitativa. Será utilizado questionário, aplicado ao gestor da boate, e entrevista com o mesmo. Os pontos mais importantes da entrevista serão comentados.

PALAVRAS-CHAVE: Boate, Empreendedorismo, Entretenimento, Mercado GLS.

ABSTRACT

Considering the growth of the market's night clubs aimed at the gay crowd in the city of Fortaleza, the present study is a case study of a nightclub in the capital of Ceara, and seeks to understand the reasons for its repositioning in the market and the option for customers GLS. Among the objectives is to know what they think the business of the club on this market, what the motivation that made them focus on just one type of client since previously served two types of customers on different days of the week, analyze the goals of the repositioning ; check the entrepreneurship of businessmen, understand a little more of this type of enterprise and GLS. To develop this research study will be used to characterize as a bibliographical research and field, through a case study. Methods shall be used for research, exploratory and descriptive purposes, in a qualitative study. Questionnaire will be used, applied to the club manager, and an interview with the same. The most important points of the interview will be discussed.

KEYWORDS: Nightclub, Entrepreneurship, Entertainment, Market GLS.

1 INTRODUÇÃO

Nos grandes centros urbanos do Brasil, para manter um padrão de vida elevado é comum a maioria das pessoas trabalharem durante toda a semana, muitas vezes ultrapassando a carga horaria diaria determinada em lei. Para muitos o tempo de lazer é dividido entre o descanso e a familia, pois alguns são casados ou estão sempre cansados devido as elevadas horas de trabalho, sendo praticamente inviavel as práticas de lazer e diversão fora de casa, porém existe um público que ganha bem, com menores responsabilidades financeiras domestica e disposto a gastar, é o público gay, que não mede esforço para se divertir, minimizar a situação de stresse ocasionado pela rotina diária, e que acabam estravasando na noite quando vão a balada ou fazer outros programas semelhantes e que muitas das vezes são vistos como oportunidades de recarregar as energias.

Tendo em vista esse tipo de pessoas que formam um nincho de mercado que cresce bastante no país, a noite se torna uma grande oportunidade de investimento gerando um bom retorno, ajudando assim a girar a economia. Não diferente do que acontece na noite dos grandes centros urbanos, como São Paulo e Rio de Janeiro, Fortaleza vem se destacando pelo seu crescimento e potencial de mercado noturno especialmente no segmento de boates direcionada para o público GLS.

Com um numero crescente de boates em Fortaleza nos últimos anos, este trabalho busca analisar e responder a seguinte pergunta: Quais foram as causas que leveram a um reposicionamento de mercado da boate em questão? Para responder esta pergunta precisamos antes entender o objetivo geral do trabalho que é Identificar as causas da nova segmentação de mercado da boate estudada. Sendo que para faciliatar na interpretação dos dados foi necessário descrever a segmentação de mercado anteriormente utilizado pela boate e realizar entrevista com o gestor da boate para conhecer as justificativas de mudanças de segmentação de mercado. É importante afirmar que a entrevista por motivos de indisponibilidade dos empresários dentre outros motivos, acabou ocorrendo apenas com o gestor da mesma que solicitou que o nome da boate não fosse divilgado e nem o seu nome.

Geralmente os empreendedores de casas noturnas tendem a seguir modelos já consolidados pelo mundo, principalmente dos EUA e de algumas cidades da Europa. Com intuito de entender um pouco mais do mercado noturno, foi estabelecido um estudo de caso em uma boate da capital.

Para que este trabalho seja mais completo e passe maior credibilidade, serão utilizados autores respeitados e consagrados no meio acadêmico, para embasar todo o trabalho escrito, assim como textos e artigos. Vale salientar que são poucas as fontes bibliográficas sobre a segmentação desse nincho mercadoógico e da cultura GLS, sendo assim, algumas das fontes de pesquisa foram websites ou matérias jornalíticas. Serão definidas alguns temas palavras para serem utilizadas como embasamento para o trabalho, são eles: Boate, Empreendedorismo, Entretenimento, Mercado GLS. Esses assuntos têm a função de nortear este trabalho com o objetivo de focar com precisão o assunto abordado no mesmo.

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