PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR
Por: Yukaa • 31/10/2017 • Trabalho acadêmico • 4.351 Palavras (18 Páginas) • 532 Visualizações
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
Nike Inc.
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM III
Contabilidade
Fundamentos de Marketing
Estatística aplicada
SÃO PAULO
2017
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
Nike Inc.
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM III
Alunos:
Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM III, apresentado como um dos pré-requisitos para aprovação do bimestre vigente no curso Superior de tecnologia em Marketing.
Orientadora: Profa. Ma. Daniela Menezes
SÃO PAULO
SETEMBRO DE 2017
RESUMO:
O PIM III (Projeto Integrado Multidisciplinar) teve como base principal o estudo funcional da empresa Nike e foi através do conteúdo apreendido na disciplina de Contabilidade que tivemos a oportunidade de analisar a estrutura do balanço patrimonial e da demonstração do resultado do exercício do ano anterior da empresa. No estudo você verá sobre liquidez, ativo imobilizado e o grau de endividamento da mesma.
Este trabalho baseia-se também na prática dos fundamentos de marketing representados pelos produtos; seus níveis e ciclos dentro da empresa, preços adotados e o porquê, canais de distribuição e promoções estratégicas usadas pela Nike Inc.
Concluiremos o projeto mostrando dados estatísticos e decisões tomadas com base nelas.
Palavras chaves: PIM III, Contabilidade, Fundamentos de Marketing, Estatística aplicada, Nike do Brasil.
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO 4
2 DESENVOLVIMENTO 5
2.1 CONTABILIDADE 5
2.1.1 Analise do Balanço Patrimonial 2016 5
2.1.2 Demonstração de Resultados 2016 7
2.1.3 Imobilização do Patrimônio Líquido 8
2.1.4 Grau de Endividamento 9
2.2 FUNDAMENTOS DO MARKETING 9
2.2.1 PRODUTO – tangibilidade, durabilidade e uso 9
2.2.2 CICLO DE VIDA – introdução, crescimento e maturidade 10
2.2.3 Matriz de BCG – estrela, vaca leiteira, ponte de interrogação e abacaxi 12
2.2.4 PREÇO – Objetivo e Politica Nike 12
2.2.4.1 Principais concorrências 13
2.2.5 PRAÇA – Logística e canais de distribuição 13
2.2.6 PROMOÇÃO adotada 14
2.2.6.1 Estratégia de Marketing e Mídia Social 15
2.3 ESTATÍSTICA APLICADA 15
2.3.1 Dados estatísticos Nike 15
3 CONCLUSÃO 17
4 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 18
- INTRODUÇÃO
Segundo a enciclopédia livre Wikipédia a Nike é uma empresa estadunidense de calçados, equipamentos esportivos, roupas, e acessórios fundada em 1964 por Bill Bowerman e Phillip Knight (atual presidente da empresa). A sua sede fica em Beaverton, no estado de Oregon, nos Estados Unidos. É a marca de roupas mais valiosa do mundo, segundo o ranking BrandZ da consultoria Millward Brown, avaliada em 37.472 bilhões de dólares. A Nike é a maior empresa em venda de material desportivo do mundo, e fica em segundo lugar na Europa perdendo para a sua rival alemã Adidas. A Nike também patrocina os clubes brasileiros, Internacional, Corinthians, Red Bull Brasil e a Seleção Brasileira de Futebol. Além disso a Nike patrocina várias Equipes Europeias tais como: Barcelona, Manchester City, Roma, Paris Saint-Germain, Atlético de Madri e outros. Em Portugal, patrocina a Seleção Portuguesa de Futebol, e as equipes da Associação Académica de Coimbra.
Em números a empresa fatura mais de 19,1 bilhões de dólares, tem mais de 34 mil funcionários distribuídos em mais de 160 países. Seus escritórios somam mais de 75 pelo mundo nos quais contratam cerca de 700 fábricas. Próprias a Nike tem mais de 674 lojas e vendem mais de 300 milhões de pares de tênis por ano, dados divulgados pela revista Época Negócios.
- DESENVOLVIMENTO
- CONTABILIDADE
Segundo Santos (2007), a contabilidade relata as mutações sofridas pelo patrimônio da entidade e gera informações quantitativas e qualitativas sobre ela, tanto em termo físico quanto monetário.
Temos três funções distintas exercidas pela contabilidade:
1) Orientação: compreende a elaboração de relatórios contábeis (balanço patrimonial e demonstração do resultado do exercício), por meio dos quais é comunicada a situação econômica e financeira da entidade.
2) Controle: constitui-se de processos pelos quais a administração é informada de que a entidade está de acordo com os planos e as políticas estabelecidas.
3) Registro: para que possa existir controle e orientação, é necessário que os fatos econômicos e financeiros sejam registrados.
- Analise do Balanço Patrimonial 2016
Os componentes patrimoniais são apresentados em um demonstrativo contábil denominado Balanço Patrimonial, que pode ser representado das seguintes formas:
Bens + direitos / Obrigações
Ou
Ativo / Passivo + Patrimônio Líquido
Abaixo, apresentamos o Balanço Patrimonial da empresa multinacional Nike Inc, do exercício de 2016.
[pic 1]
- Demonstração de Resultados 2016
[pic 2]
Liquidez Geral = (AC + ARLP) / (PC + PNC)
Liquidez Geral = (15.025 + 2.422) / (5.358 + 3808)
Liquidez Geral = 1,903
Liquidez Corrente = AC / PC
Liquidez Corrente = 15.025 / 5.358
...