Plano De Negócios

CAPÍTULO 1 RESUMO EXECUTIVO

A Coca-Cola Brasil, que desde de 1942 surpreende a todos os brasileiros com o conceito Refrigerantes de Cola está lançando no mercado a nova Coca Cola com o leve sabor da Cevada dos Maltes da Primeira Cervejaria do Brasil (Bohemia), esta sensacional combinação estará disponível aos consumidores a partir de Dezembro de 2014, com toda as suas licenças e patentes autenticadas.

A Coca-Cola Brasil é uma das quatro maiores operações da The Coca-Cola Company. O Sistema Coca-Cola Brasil é composto pela Coca-Cola Brasil e por 13 grupos empresariais, que elaboram o produto final em suas 46 unidades industriais e o distribuem aos pontos de venda. Essa estrutura absorve cerca de 60 mil colaboradores diretos e gera mais de 600 mil empregos indiretos. Os fabricantes têm um contrato por meio do qual se comprometem a produzir, a engarrafar e a distribuir todos os produtos da Coca-Cola Brasil, observando um rigoroso padrão de qualidade mundial, que é marca registrada da empresa. E que há algum tempo, a Coca-Cola Brasil decidiu explorar em seu nicho nacional uma busca maior no crescimento de mercado, e com isso se deu a percepção das pessoas, que em sua particularidade praticam esta união sem demonstrar interesse, por se dizer que cerveja não se mistura com coca cola, ou que estraga a “cervejinha”, entre outros dialetos da sociedade, com isso a marca vem para quebrar paradigmas e mostrar que a união da cevada e a Coca-Cola, equilibra um termo que hoje não é bem definido entre a nossa sociedade e que hoje é um mercado duvidoso de início que abrange bem uma vasta gama de nicho.

O público-alvo do produto são mulheres que bebem Coca-Cola e que por não adaptarem ao gosto amargo da Cerveja, preferem fazer a mistura das bebidas ou optando por a cerveja Malzbier, e Homens apreciadores de cerveja que sempre caem na questão alcoólicas que a cerveja por si só, tendo a união dos dois maiores companheiros de uma saída. A Coca-Cola pretende agir taticamente com ações de guerrilha, abordagem nos meios de comunicação com mídia forte, em seus distribuidores, bares, restaurantes, praças, mercados e lojas de conveniência.

A Coca-Cola pretende obter as seguintes receitas em 2015 e 2016:

PROJEÇÃO DE RECEITA - 2015

Item Produto Qtde.(Ml) Qtde. Vendas Valor Total

1 Coca Cola com Cevada (Long Neck) 355 1.149.523 R$ 4,55 R$ 5.230.327,44

2 Coca Cola com Cevada (Latinha) 350 1.313.740 R$ 2,85 R$ 3.744.159,05

3 Coca Cola com Cevada (Garrafa) 600 656.870 R$ 9,60 R$ 6.305.952,08

PROJEÇÃO DE RECEITA - 2016

Item Produto Qtde.(Ml) Qtde. Vendas Valor Total

1 Coca Cola com Cevada (Long Neck) 355 2.069.141 R$ 3,90 R$ 8.069.648,05

2 Coca Cola com Cevada (Latinha) 350 1.050.992 R$ 1,85 R$ 1.944.335,22

3 Coca Cola com Cevada (Garrafa) 600 1.313.740 R$ 12,60 R$ 16.553.124,21

Tabelas : Projeção de receita para 2015 e 2016

CAPÍTULO 2 ANALISE DA SITUAÇÃO

2.1 Os Produtos

A empresa está lançando um produto totalmente inovador que é apresentado pela primeira vez no mercado de bebidas da Coca-Cola. A bebida Coca-Cola com cevada está sendo lançada no Brasil a partir de Dezembro de 2014. A empresa procurou fabricar um produto que renovasse o mercado de bebidas alcoólicas procurando ser o diferencial no mercado.

COCA-COLA COM CEVADA

Bebida alcoólica acompanhada pela famosa Coca-Cola, refrigerante de cola, já conhecida pelo mundo todo, produto que não possui o amargo da cerveja e em compensação possui o doce da Coca-Cola.

2.2 A empresa

A empresa iniciou suas atividades em 1866 refrescando os clientes de uma pequena farmácia em Atlanta. Agora no seu segundo século a empresa vende seus produtos no mundo todo, a sede da empresa está localizada em Atlanta nos Estados Unidos, entretanto a marca e os produtos podem ser encontrados nos cantos mais remotos do mundo. A empresa produz um produto concentrado, que depois é vendido para os engarrafadores licenciados e distribuídos pelo mundo. Os engarrafadores colocam essa bebida concentrada em latas e garrafas acompanhadas de água filtrada e adoçantes, em seguida vendem, distribuem e comercializam para as lojas de varejo.

A companhia também fabrica outros tipos de refrigerantes e bebidas do gênero, a marca é tida como uma das mais valiosas do mundo.

Desde o começo, em que apenas nove bebidas eram vendidas por dia, a Coca-Cola cresceu e tornou-se a marca mais onipresente no mundo com mais de 1,7 bilhão de porções de bebidas vendidas por dia. A empresa quer que as pessoas escolham a marca Coca-Cola Company e tenham uma boa experiência e satisfatória, é por esse motivo que a empresa está sempre buscando inovações em seus produtos.

2.3 O setor ( As cinco Forças de Porter)

As cinco forças de Porter é um modelo de análise que incide sobre forças de competição dentro de uma empresa, com esse modelo é possível analisarmos a posição competitiva da empresa em questão em relação ao setor que a mesma opera. Essa análise tem como objetivo principal demostrar a atratividade do segmento ou mercado em questão.

Proposto por Michael Porter, as cinco forças de Porter pretendem deixar claro como cada um dos envolvidos , influenciam positiva ou negativamente, em seu negócio. Para a empresa e produtos em questão a análise foi:

Fornecedores – Podemos dizer que o poder de barganha dos fornecedores é alto quando existem poucos fornecedores em um