Projeto Integrado Multidisciplinar

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSOS SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

HAVAN

Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM II

São Paulo

2017

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSOS SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

HAVAN

Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM II

José Carlos de Lucena RA: 1725467

Laís Picco Ribeiro RA: 1730191

Beatriz dos Santos Munhoz RA: 1731839

Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM I, apresentado a Universidade UNIP, como parte das exigências para a obtenção do título de Marketing.

Orientador (a):

Prof.ª Daniela Menezes

São Paulo

2017

RESUMO

Veremos neste trabalho a loja de departamentos Havan, criada pelo empresário Luciano Hang.

Com a sociedade entre os senhores Luciano Hang e Vanderlei, construíram uma pequena loja de tecidos em 1986, na cidade de Brusque SC e já em 2017 abrirá a loja de número 100.

Loja de grande porte, presente em todo o território nacional com inúmeros setores que abrangem desde tecnologia, utilidades domésticas até setor de serviços.

A empresa investe e apoia projetos sociais e ambientais e gerou emprego para milhares de colaboradores diretos e indiretos.

Possui claro e amplo planejamento estratégico, investe na tecnologia para facilitar a comunicação com clientes externos e internos.

Muito mais que uma pesquisa sobre a Havan, podemos conhecer um pouco sobre os planos estratégicos de Marketing e negócio idealizado por seu fundador Luciano Hang, que encontrou e ainda encontra dificuldades no cenário varejista com vários concorrentes, porém não para de crescer e pretende se tornar a maior loja de varejo do Brasil.

Palavras Chave: Havan, Departamentos, Estratégicos

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO        4

Capítulo 1 - Economia e Mercado        5

1.PANORAMA ECONÔMICO/FINANCEIRO DO BRASIL        5

2 MACROECONOMIA        6

2.1 Metas de Política Macroeconômica        7

2.2 Instrumentos de Política Macroeconômica        8

2.3 Política Fiscal        8

2.4 Política Monetária        8

2.5 Política Cambial e Comercial        9

2.6 Política de Rendas        9

3 ESTRUTURA DE ANÁLISE MACROECONÔMICA        10

3.1 Mercado de Bens e Serviços        10

3.2 Mercado de Trabalho        10

3.3 Mercado Monetário        10

3.4 Mercado de Títulos        11

3.5 Mercado de Divisas        11

INTRODUÇÃO

.

Capítulo 1 - Economia e Mercado

1.PANORAMA ECONÔMICO/FINANCEIRO DO BRASIL

Primeiro, é preciso voltar a alguns anos atrás, para entender o paronama financeiro atual.  O que sabemos, é o objetivo da economia é  a industrialização, e sabemos também, é que nos anos de 50,60 e 70, a economia brasileira, teve um crescimento elevado, acompanhando a economia mundial da época.

Ao observarmos o Plano de Metas e o II PND, notamos uma postura totalmente favorável ao desenvolvimento.

No ano de 1979, houve um choque da oferta de petróleo, e consequentemente, o aumento da taxa de juros, reduzindo as fontes de financiamento para o desenvolvimento.

Logo, a recessão do ano de 1980, apresentou uma economia em dúvida dúvida em relação ao efeito do modelo de intervenção estatal dos anos 1940, com foco maior para a crise fiscal por causa da quebra do padrão de financiamento do setor público

Ao mesmo tempo, o país enfrenta uma ruptura com origem na recessão, inflação, e prejuízos da crise econômica da época.

Causadores da ruptura:

• Desestruturação do financiamento fiscal, que teve como causa principal o aumento do subsídios no setor privado, na politica de preços e tarifas publicas para conter a inflação, e da ajuda do governo dada as empresas com dificuldades financeiras
• Aumento das taxas de juros mais altas, que deu mais ênfase ao problema fiscal.

As taxas de juros mais altas atraiam o capital especulativo, e era uma forma de conter o crescimento da base monetária, controlando a liquidez.

Nos anos 1990, com o então presidente Fernando Collor de Melo no poder, entra em vigor o Plano Collor, gerando aumento das reservas de moeda estrangeira, elevadas taxas de juros, e liberalismo econômico. Essas medidas serviram de base para a implantação do Plano Real em 1994.

Pós-eleições de 1998, o então presidente Fernando Henrique Cardoso, perdeu apoio no congresso nacional, e também a moratória da divida estadual deixada pelo governador de Minas Gerais, Itamar Franco. Naquele ano, a taxa de investimento caiu de 17,7% para 16,2% em 2000 (dados do IBGE)

No ano 2000 o crescimento do PIB foi de 4,2% impulsionado pelo consumo, e pelas taxas de investimento.

No governo Lula (2003 até 2010) o Brasil teve um grande avanço em diversas áreas, porém o crescimento econômico, continuou baixo. Porém, o ano de 2010, houve uma alta taxa de crescimento, com o PIB chegando a 7,5%, impulsionado pelas politicas Keynesianas, como alternativa pra diminuir os impactos da crise de 2008. Durante o governo Lula, houve um crescimento de 4,0% ao ano.

Em fevereiro de 2017, o comercio varejista registrou queda de 0,2% nas vendas e alta de 0,1% na receita nominal, isso em comparação a janeiro do mesmo ano. (Fonte: IBGE)

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