Propaganda Subliminar

Sinopse:

Fabricantes de cigarro contratam mulheres e jovens bonitas para flertar com clientes em bares e convida-los para fumar um cigarro.Se for proibido fumar no local, as moças convidam seus interlocutores a sair do estabelecimento para provar a marca.A maioria dos clientes abordados desconhece que elas estão sendo pagas para ser impulsionadoras de marca.

Stealth Marketing Undercover Marketing Masquerade Marketing Suprepticius Marketing-esses são os vários nomes que um novo conceito marketing que HSM Management traduziu como "subliminar" vem recebendo no Estados Unidos onde ganha cada vez mais adeptos de vulto entre os quais empresas como Procter & Gamble e Sony.Esse marketing visa apresentar um produto ou serviço novo por meio da hábil criação e disseminação de um "burburinho" na sociedade sempre de maneira "discreta" e é descrito em detalhe neste artigo que relaciona suas diferentes técnicas vantagens e desvantagens.

Tratar-se-ia de um inovador modo de destacar uma marca em um mercado saturado no qual os consumidores fogem dos comerciais na TV e do telemarketing não fosse o problema de ordem éticas:

As pessoas são levadas a acreditar que o depoimento favorável a uma marca é sincero quando não o é (veja na página 48).O merchandising em telenovelas e a propaganda em formado jornalístico como os que se vêem em programas da TV brasileira não deixam de ser práticas de marketing sublinear mas se mostram bastante transparente ao contrario de muitos exemplos citados a seguir.

A nova e muito polêmica PROPAGANDA SUBLINAR

Conheça em detalhe o novo fenômeno de marketing que tem provocado acaloradas discussões sobre a ética das empresas nos Estados Unidos e que se baseia em fazer uma propaganda passar por depoimento sincero.

Estamos assistindo aos caos da propaganda tradicional.

O público consumidor, já defensivo e cauteloso, recebe um bombardeio de mensagens publicitários que o faz "levantar um escudo protetor" ao perceber que alguém tenta vender-lhe algo.Por isso os profissionais de marketing estão buscando formas de transmitir mensagens que identifiquem os pontos fracos desses "escudos protetores" e atinjam as pessoas onde elas são "mais vulneráveis".A ultima novidade nessa área é o marketing subliminar (steath marketing, no original em inglês), mas eficaz do que propaganda convencional por ser captado de modo mais suave e pessoal.

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