ATPS Mrketing

PASSOS

Passo 1 (Equipe)

Identificar uma organização em que a equipe de trabalho possa desenvolver a atividade do

desafio, isto é, a Campanha Publicitária. Como sugestão, a organização escolhida pode ser o

local de trabalho de um dos integrantes da equipe. Para orientar essa identificação e análise,

faça a seguinte ação:

1. Descrever, detalhadamente, a empresa identificada (nome, localização, segmento em

que atua, porte/tamanho, missão e valores, os produtos comercializados, o públicoalvo;

nome e cargo do contato da equipe na empresa).

Passo 2 (Equipe)

Visitar o Portal da Propaganda, e baixar o arquivo “Modelo de Briefing” do autor Rafael

Sampaio, com o texto Um bom briefing é o primeiro passo para o sucesso. Disponível em: <

https://docs.google.com/viewer?a=v&pid=explorer&chrome=true&srcid=0B9lr9AyNKXpD

NTVkNGVkY2QtZTY0Yi00NGY0LWIyZWYtMjdhNzkxNWJjZDAw&hl=en_US>. Acesso

em: 13 jun 2014. Leia atentamente o material e elabore um modelo personalizado de briefing

para a Agência de Publicidade e Propaganda da Equipe.

Passo 3 (Equipe)

Elaborar o briefing, que possibilitará a criação de uma campanha publicitária. Detalhar o

máximo de informações sobre a empresa, como sobre o público-alvo e concorrência, que

contribuam para o planejamento da campanha publicitária.

Passo 4 ( Equipe)

Elaborar um relatório com todas as informações desta Etapa e entregar ao professor da

disciplina.

CST em Marketing - 4ª Série - Promoção, Publicidade e Propaganda

Marta Regina Garcia Cafeo

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Socialização de resultados parciais

Cada equipe deve elaborar uma apresentação de acordo com os resultados obtidos nas

etapas 1 e 2, que contenha as dificuldades encontradas e possíveis soluções propostas. O

professor organizará as equipes para que todas apresentem este trabalho parcial, em sala de

aula, aos demais colegas, para compor o Seminário Final desta ATPS.

Esta atividade tem o propósito de socializar as dinâmicas de trabalho encontradas por cada

equipe, bem como trocar experiências a respeito dos resultados obtidos.

ETAPA 3 (tempo para realização 5 horas)

Aula-tema: Criação.

Esta atividade é importante para que você compreenda que o profissional de criação

deve ser curioso, ter o desejo de aprender, ser questionador e saber trabalhar em equipe. E,

acima de tudo, deve ser um conhecedor do mundo, desde os assuntos mais complexos da

realidade socioeconômica e política até as futilidades pertinentes ao mundo das fofocas e

redes sociais.

Para realizá-la, devem ser seguidos os passos descritos.

PASSOS

Passo 1 (Equipe)

Visitar sites relacionados com publicidade e propaganda, leia e assista a comerciais de

empresas diversas. Pesquise campanhas de empresas concorrentes da empresa para a qual a

equipe está trabalhando. Essa atividade é importante para o desenvolvimento do processo de

criação da Campanha Publicitária. Dicas de sites importantes da área de comunicação:

• Meio e Mensagem. Disponível em: <www.meioemensagem.com.br>. Acesso em: 13

jun 2014.

• PropMarkTV. Disponível em: <www.propmarktv.com.br>. Acesso em: 13 jun 2014.

• Portal da Propaganda. Disponível em: <www.portaldapropaganda.com.br>. Acesso

em: 13 jun 2014.

• Mundo do Marketing. Disponível em: <www.mundodomarketing.com.br>. Acesso

em: 13 jun 2014.

• Revista da Propaganda. Disponível em: <www.revistapropaganda.com.br>. Acesso

em: 13 jun 2014.

Passo 2 (Equipe)

Realizar um brainstorming, em equipe, com base nas informações acumuladas até o

momento, buscando ideias para a criação da Campanha Publicitária para a empresa

identificada. Escolha as três melhores ideias e comece a trabalhar no desenvolvimento do

conceito da Campanha Publicitária.

CST em Marketing - 4ª Série - Promoção, Publicidade e Propaganda

Marta Regina Garcia Cafeo

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Passo 3 (Equipe)

Determinar qual o melhor conceito da Campanha Publicitária e iniciar a criação das

principais ideias e peças publicitárias. Desenvolver, com sua equipe, de acordo com o

conceito da Campanha, as peças que serão utilizadas como mídia impressa (cartazes, flyers,

mala-direta, catálogos, folders, vídeos, mídia eletrônica etc.).

Passo 4 (Equipe)

Preparar um cronograma de ações, detalhando início e final das campanhas de comunicação,

propostas