Análise Swat Da Del Valle

Análise Swat dos Sucos Del Valle

Potencialidades:

Tradição: Esse é um dos seus grandes potenciais da marca, sua tradição. Por ser a pioneira no mercado de sucos para beber, e por ter um posicionamento forte e bem definido, e uma forte presença no mercado, ela virou a marca tradicional de sucos.

Portfólio: Por apresentar um leque de produtos adequados (com os principais tipos de suco consumidos naturalmente).

Qualidade: Um dos grandes potenciais da sua marca é a crença do público e a divulgação da marca em produtos de qualidade, comunicando e sendo visto como a marca que apresentam os melhores sucos do mercado.

Fragilidades:

Preço: A marca procura ser vista como premium e atender como uma qualidade superior, isso é refletivo no preço, se o preço cai os consumidores desconfiam que a qualidade caiu, por isso eles não mexem no preço. Entretanto, com o mercado se expandindo e tendo cada vez mais concorrentes, apresentar o maior preço pode ser um item frágil para a marca.

Campanha boca-a-boca: Assim como essa característica pode ser um grande potencial, ela também pode ser a ruina. Vivemos em uma época digital, onde todos (e isso inclui todas as marcas) são avaliados por todo mundo, assim qualquer erro, deslize e problema atinge milhares de pessoas. Nesse ponto, da mesma forma que o boca-a-boca humaniza a marca, pode acabar com ela. A empresa deve ter o máximo de cuidado com essas comunicações.

Oportunidades:

Novos consumidores, produtos “saudáveis” e prontos para viagem: o mercado de bebidas “saudáveis” está em ascensão, assim consumidores de refrigerantes estão migrando para outras bebidas. Outro mercado em crescimento é o de produtos para viagem. Os sucos Del Valle misturam o produto “saudável” com o pronto para viagem, tendo em seu cominho novos e potenciais consumidores.

Ameaças:

Concorrentes: já no ano de 2007 o número de concorrentes era enorme, atualmente ele é muito maior, gerando uma grande guerra de ofertas baixas.

Outras bebidas ou outras formas de suco: Os sucos ficam em 4º lugar no ranking de bebidas consumidas, assim a ameaça de um público que só consome outras bebidas ou outros tipos de suco (concentrado, em pó etc.) acaba afetando as vendas da Del Valle.