Estudos Semióticos da FFCHL/USP

Maria José Guerra.

Pós-Doutora em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e

Artes/USP. Professora da Universidade Cruzeiro do Sul e pesquisadora do Grupo

de Estudos Semióticos da FFCHL/USP. Sócia fundadora da ABRAPCORP.

RESUMO.

Acompanhando o tema central, as autoras, uma, pesquisadora e profissional de Relações

Públicas, e outra, lingüista, congregam, assim, formações, experiências e diferentes

áreas do conhecimento, na analise da comunicação pública, por meio de um veículo da

grande imprensa escrita, na recente fusão das empresas Casas Bahia com o grupo Pãode-

Açúcar. Para tanto, dão continuidade ao andamento das pesquisas que vêem

realizando no campo das Comunicações e Paixões. Neste trabalho analisam a questão da

fusão entre esses grupos sob três abordagens: Ainda o Incomodo Olhar Sensível; O Fim

dos Velhos Patriarcas; Identidade Corporativa e Opinião Pública.

1. Ainda o Incomodo Olhar Sensível.

Este trabalho dá prosseguimento à pesquisa interdisciplinar “Comunicação e Paixões”

por nós desenvolvida a partir de conceitos da Antropologia e das Teorias da Linguagem,

visando compreender o universo das organizações na pós modernidade. Nossa análise

aborda questões da cultura e da comunicação organizacional materializada por meio dos

discursos institucionais verbais e não verbais.

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Em consonância com nossa afirmação (FREITAS e GUERRA, 2008) lembramos que:

O universo das Comunicações toma vida nas e pelas

palavras, pelos textos, pelos discursos. A rede discursiva tecida

pelos processos comunicacionais contemporâneos faz da

linguagem e, portanto, da comunicação, o modo de presença

dos valores que regem a sociedade. É precisamente neste

sentido que a análise discursiva das paixões torna-se oportuna

para investigar a materialização textual dos efeitos passionais da

linguagem e as conseqüências desse exercício passional nas

interações cotidianas no mundo do trabalho (p.123).

Para ilustrar nossas discussões, analisaremos aqui os artigos publicados pelo jornal

Folha de São Paulo (05/12/2009)) quando da fusão das empresas Casas Bahia e Pão de

Açúcar, que mostra a trajetória da dissolução das diversas identidades corporativas do

segmento de bens duráveis e distribuição de alimentos, para a constituição de uma única

figura corporativa, atuando como ator impessoal e soberano nos caminhos do mercado.

A fusão entre as empresas Casas Bahia e Grupo Pão-de-Açúcar foi objeto de um

caderno especial de Economia – Dinheiro 2 - publicado pelo jornal Folha de São Paulo

em 05/12/2009. O tema ganha, nessa reportagem, espaço de um caderno inteiro com

páginas específicas sobre o assunto. Se temos em mente que no discurso jornalística

espaço significa valor, destaque, privilégio, temos que esse tema foi extremamente

valorizado em termos de constituição da opinião pública.

O jornal aborda nesse caderno o lado objetivo da questão com uma reportagem cheia de

números e conceitos econômicos.

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