Inovações no campo do desenvolvimento sustentável

Responsabilidade Social e Meio Ambiente

Tema 7: Inovações em Sustentabilidade

Autores: Nayra de Moraes Gonçalves e João Luiz de Moraes Höeffel

Como citar este material:

GONÇALVES, Nayra de Moraes; HÖEFFEL, João Luiz de Moraes. Responsabilidade Social e Meio Ambiente:

Inovações em Sustentabilidade. Valinhos: Anhanguera Educacional, 2014.

Olá! Seja bem-vindo(a) à sétima aula da disciplina Responsabilidade Social e Meio Ambiente.

Anteriormente, vimos a importância de as empresas adotarem um Modelo de Sustentabilidade

Empresarial, assim como compreendemos as competências, habilidades e atitudes que os

profissionais da sustentabilidade devem possuir e buscar desenvolver, além do papel do

empreendedor da sustentabilidade neste contexto.

O tema tratado nesta aula será inovações em sustentabilidade. Vamos estudar a tecnologia da

inovação e como ela está relacionada ao desenvolvimento de inovações sustentáveis, por meio da

criação de produtos e serviços sustentáveis, sendo a inovação igualmente importante e necessária

no modelo de negócios da empresa.

Para ilustrarmos como as empresas podem trabalhar a inovação sob o ponto de vista da

sustentabilidade, vamos acompanhar um modelo de cinco estágios desenvolvido por Nidumolu,

Prahalad e Rangaswami (2009), que relaciona a importância da sustentabilidade na geração de

novas práticas e inovações.

Inovações em Sustentabilidade

Ao contrário do que muitas pessoas pensam, a ciência e a tecnologia podem, sim, ser grandes

aliadas na busca pela sustentabilidade. É claro que, para que o desenvolvimento de tecnologias

sustentáveis seja útil, a sociedade (coletiva e individualmente) deve estar receptiva a essas

tecnologias e agir de acordo com essa nova lógica de mercado, ou seja, da Economia Verde, ou

Nova Economia, assunto que já foi abordado na Aula-Tema 5.

Segundo o pensamento do francês Marc Giget, um dos mais reconhecidos especialistas em inovação

da Europa, os recursos, instrumentos e mecanismos para esta Nova Economia já existem, e o

caminho a seguir rumo à inovação sustentável deve estar ligado à cooperação entre as instituições

de ensino e as empresas.2

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Responsabilidade Social e Meio Ambiente |Tema 7

Saiba Mais!

Marc Giget

Fonte: https://www.flickr.com/photos/feuilllu/5842931721/. Acesso em: jul. 2014.

Entrevista com Marc Giget

Giget, considerado o maior especialista em inovação na Europa e o fundador do

Instituto Europeu de Estratégias Criativas e de Inovação, ressalta que o conceito

genérico de inovação é muito simples: utilizar a evolução dos conhecimentos, que

é permanente, para colocá-la a serviço da melhoria da vida, dos indivíduos e da

sociedade. A educação visa transmitir o estado mais recente dos conhecimentos,

sendo, portanto, a primeira etapa fundamental da inovação.

ENTREVISTA com Marc Giget, o maior especialista sobre inovação na Europa.

Disponível em: http://goo.gl/Mo9MnX. Acesso em: 30 jun. 2014.

Segundo Marc Giget, a cooperação é uma estratégia central para mudar a lógica da inovação, atualmente

voltada para o desenvolvimento de produtos e processos que atendam às necessidades da lógica da

economia tradicional, que é fundamentada no aumento da produtividade e do consumo, já que, ao

contrário, a Nova Economia (Economia Verde) fundamenta-se na redução do consumismo exacerbado

e na busca constante por um consumo sustentável, além da utilização responsável e mais eficiente

dos recursos naturais, humanos e financeiros. Esta cooperação consiste, efetivamente, em parcerias

e diálogo entre diferentes instâncias da sociedade (governo, iniciativa privada, sociedade civil), e a

educação é uma área decisiva nos processos de desenvolvimento da sustentabilidade e da inovação.

Por meio da cooperação e da educação, pode-se realizar a transição para um modelo de economia

mais sustentável, com a preparação de profissionais e líderes em sustentabilidade, tanto em relação à

sua atuação no mercado de trabalho como também quanto à formação desses profissionais, tema que

também já foi abordado detalhadamente na aula anterior. Porém, não podemos nos esquecer de que,

neste contexto de transição para um modelo de desenvolvimento mais sustentável, o desenvolvimento

da economia é igualmente importante, conforme ressaltado pelo tripé do desenvolvimento sustentável,

estudado na Aula-Tema 3. Quanto a isso, inevitavelmente a cooperação precisa considerar de modo

estratégico a questão do financiamento