Manual Do PIM II MKT EAD UNIP

UNIVERSIDADE PAULISTA

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSOS DE GESTÃO TECNOLÓGICA

PIM - II

Projeto Integrado Multidisciplinar

Cursos Superiores Tecnológicos

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Agosto de 2007

PIM

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR

TEMA:

Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do comportamento do consumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro do contexto de uma organização específica.

OBJETIVOS:

▪ Proporcionar aos alunos a capacidade de desenvolver estratégias para o mix de marketing (produto, preço, praça e comunicação);

▪ Compreender quais são os principais fatores que influenciam o comportamento de compra, com o intuito de desenvolver ofertas de valor adequadas aos clientes;

▪ Exercitar as várias etapas de um processo de pesquisa de marketing, com o objetivo de compreender como ela contribui para o entendimento do comportamento do consumidor em relação aos elementos formadores do mix de marketing;

▪ Identificar lacunas na prática da organização em estudo, a partir dos conceitos teóricos desenvolvidos em sala de aula.

DISCIPLINAS CONTEMPLADAS:

|BASE | |COMPLEMENTAR |

|Mix de marketing | |Mercadologia |

|Comportamento do consumidor | |Dinâmica das Relações Interpessoais |

|Pesquisa de mercado | |Contabilidade |

MATERIAL DE APOIO:

▪ Conteúdo das aulas

▪ Normas monográficas da ABNT

▪ Referências bibliográficas a serem fornecidas pelo Coordenador do Projeto

CONTEÚDO DO PIM:

O grupo deverá identificar e analisar uma organização no mercado, escolher um produto ou serviço oferecido pela empresa ao mercado edesenvolver uma estratégia mercadológica para ele. O desenvolvimento do trabalho deve atender os seguintes aspectos:

Descrição da organização escolhida:

1. Denominação e forma de constituição;

2. Dados e fatos relevantes da origem da organização;

3. Natureza e ramo de atuação;

4. Informações sobre o porte da empresa;

5. Descrição dos principais produtos e/ou serviços;

6. Principais mercados e, nos ramos de atuação, principais segmentos desses mercados onde se encontram os clientes alvo;

7. O segmento de mercado da empresa no âmbito internacional;

8. O segmento de mercado da empresa no âmbito nacional: como surgiu o negócio no Brasil e como vem sendo a sua evolução até os dias atuais;

9. Principais concorrentes da organização e aspectos relevantes de cada um;

10. Identificação do produto ou serviço escolhido para o desenvolvimento de uma estratégia.

1. Aspectos relacionados à PESQUISA DE MERCADO:

1. Definir e descrever o problema de marketing apresentado pelo produto ou serviço escolhido;

2. Delimitação do tema;

3. Realizar o planejamento da pesquisa;

4. Desenvolver o trabalho de campo (coleta de dados);

5. Analisar e apresentar os resultados;

6. Definir e justificar a pesquisa escolhida;

7. Proposição de soluções.

2. Desenvolvimento da estratégia de mix para o produto ou serviço escolhido, ou seja, trabalhar com dois ou mais elementos do mix:

1. Produto:

1. O conceito do produto;

2. A classificação do produto;

3. As funções do produto;

4. Os níveis do produto;

5. O comportamento do produto;

6. O ciclo de vida do produto.

2. Preço:

1. A definição de preço;

2. A estratégia de preço.

3. Distribuição:

1. Canais de distribuição;

2. A estratégia de distribuição.

4. Comunicação:

1. As ferramentas de comunicação utilizadas;

2. A estratégia de comunicação.

3. Aspectos relacionados à disciplina deCONTABILIDADE:

Apresentar e comentar a estrutura do balanço e demonstrativo de resultados da empresa pesquisada.

4.