Merchandising Avenida Brasil

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

CAROLINA PRADO

GABRIELA BUENO

LAIS OGAWA

MARINA BIBINI

MERCHANDISING NA NOVELA AVENIDA BRASIL

São Paulo

2012

CAROLINA PRADO

GABRIELA BUENO

LAIS OGAWA

MARINA BIBINI

MERCHANDISING NA NOVELA AVENIDA BRASIL

Projeto de pesquisa apresentado à Disciplina Estudos da Semiótica, do curso de Comunicação Social - Rádio e TV da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação da Professora Cláudia Lago.

São Paulo

2012

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO .......................................................................................................................... 01

2. OBJETIVOS .............................................................................................................................. 03

2.1 OBJETIVO GERAL

2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

3. JUSTIFICATIVA ........................................................................................................................ 03

4. METODOLOGIA ....................................................................................................................... 04

5. CRONOGRAMA ....................................................................................................................... 05

6 . REFERÊNCIAS ....................................................................................................................... 06

1. INTRODUÇÃO

O merchandising é utilizado na novela com o intuito de apresentar produtos de uma determinada marca, sendo esses lançamentos ou não. É uma ferramenta de Marketing que visa a apresentação destacada dos produtos. Muitas vezes as cenas são criadas especialmente para os anunciantes, podendo ser discretas ou não. O “Merchant” abrange diversos tipos de produtos, de beleza, bancos, carros, etc. Esse tipo de propaganda criam referenciais sobre um produto, isso auxilia na escolha do consumidor. Há restrições com relação à divulgação desses produtos, estes devem ser identificados pelos telespectadores, sendo assim proibida a veiculação clandestina.

“O objectivo dos merchandisers é desenvolver, através desta ferramenta de marketing, acções de animação e valorização dos produtos no ponto de venda, de forma a influenciar a decisão de compra do consumidor”.

Especificamente na novela “Avenida Brasil” vemos que há o “Merchant” de duas importantes marcas, Nextel e Natura, uma voltada para a telefonia celular (rádio) e a outra para produtos de beleza. Dessa maneira, os produtos acima citados são utilizados em cena pelos personagens da trama.

Em programas de grande sucesso, como por exemplo as novelas do horário nobre da consagrada emissora Rede Globo, a técnica publicitária do merchandising é largamente utilizada por marcas. Muito mais sutil que a propaganda do período do intervalo, o popularmente conhecido “Merchant”, abre espaço para que o personagens da trama interajam com produtos durante a ação da novela, prendendo a atenção do espectador em determinado objeto.

Segundo o Manual de Formatos Comerciais da Rede Globo, disponível no site oficial da emissora, o merchandising é definido como “Inserção de produtos, marcas, promoções, serviços ou conceitos, da forma mais natural possível, dentro dos programas da Rede Globo, aproveitando a empatia entre personagens/apresentadores e o telespectador”. O manual prossegue, indicando que quanto mais a ação publicitária se adequar ao ambiente em que está inserida, maior será o retorno para a marca. Por ser uma novela de horário nobre , é comum que as marcas recorram ao merchandising.

Avenida Brasil conta, atualmente, com pelo menos cinco grandes anunciantes que utilizam o merchandising na trama: A montadora de automóveis Kia, a operadora Nextel, a marca de cosméticos Natura, a marca de vestuário Lupo e a de produtos de beleza Taiff.

A Nextel, única operadora no mercado brasileiro que oferece o serviço de telefonia móvel juntamente com rádio, paga milhões pela inserção do seu produto na trama. Seus aparelhos são utilizados pelos principais personagens, como o jogador de futebol Tufão, interpretado pelo ator Murilo Benício, e um dos protagonistas da novela.

O Divino Futebol Clube, time comandado por Tufão, também é alvo do merchandising da marca Lupo Sports, de peças esportivas, que é a patrocinadora oficial do time e está presente nas peças do uniforme dos jogadores. A Lupo também fechou outro merchan dentro da novela e está presente ainda na Loja “Elegância”, do personagem Diógenes, interpretado pelo ator Otávio Augusto – mas, desta vez, destacando a linha de peças femininas da marca.

A empresa sul-coreana Kia Motors é outra que aposta no modelo do merchandising em Avenida Brasil. Grande parte dos personagens utilizam carros da montadora, com destaque para Iran (Bruno Gissoni), com seu Kia Soul. Os carros são voltados para consumidores jovens e aparecem sempre em destaque, muito limpos e brilhantes.

A Natura, anunciante de grande fidelidade com a emissora, tem seus produtos sempre em evidência na trama. Perfumes dão dados de presente, sacolinhas com o logotipo da marca