Resumo - Pesquisa De Mercado

A pesquisa de Mercado deve ser o ponto inicial em qualquer projeto publicitário, para que se tenha uma visão ampla do caminho que o projeto deve seguir e ter a segurança de bons resultados no fim do projeto.

Uma pesquisa de mercado traz o conhecimento sobre o público alvo e suas preferências, sobre o Mercado e suas evoluções, sobre a concorrência, dentre outras funções que são de extrema importância para o publicitário.

Há três tipos de pesquisas:

1. Pesquisa interna: Realizada na própria empresa, com o objetivo de conhecer o produto anunciado.

2. Pesquisa geral: Se estuda os meios onde será anunciado o produto. Ex.: Revistas.

3. Pesquisas de campo: Realizada direto com o público consumidor, vendedores, etc. Feita por meios de entrevistas, questionário e etc.

Dividem-se essas pesquisas ainda em três partes:

Horizontal: Serve para determinar a quantidade do produto ou serviço dentro do mercado, e visa buscar o melhor mercado para se anunciar o produto.

Vertical: Estudar os hábitos de consumo do mercado já determinado anteriormente, incluindo suas normas conceitos e preferências.

Principais pontos das Pesquisas de Mercado:

Quem compra ou usa o produto? (idade, sexo, categoria sócio-econômica, etc.)

Para que fins o produto é comprado? (para o consumo próprio ou alheio, para um consumo de corrente ou para ocasiões específicas).

Qual a amplitude do Mercado?

Onde esta localizado o mercado? (cidades, regiões, etc)

Quais os estímulos para persuadir o consumido? (quais as necessidades do consumidor, desejos, interesses e etc)

Quem é a concorrência? Quem é superior nessa ‘disputa’ de mercado? (a publicidades deles é melhor? A marca tem mais nome do mercado)

Etc.

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