Tipos De Anunciantes

Tipos de Anunciantes

Anunciantes:

Compreende-se como toda organização que necessita comunicar

alguma coisa para um determinado público. O mercado engloba os

mais variados segmentos de empresas anunciantes que vão desde

pequenas empresas, a grandes multinacionais, passando por

organizações não governamentais (ONGs), empresas sem fins

lucrativos, empresas governamentais publicas ou mistas. Além

daquelas que trabalham com bens de consumo, serviços, bens

industriais, intermediários, entretenimento, associações e de

conselhos. Os principais tipos de anunciantes são:

Anunciantes de Bens de Consumo:

São empresas que se dedicam à fabricação de eletrodomésticos, bebidas,

alimentos, automóveis, etc. e seus produtos estão dirigidos para o

consumidor final. Dificilmente estas empresas vendem seus produtos

diretamente para o consumidor final, mas necessitam divulgar seus

produtos e marcas para o consumidor final a fim de vender a eles através

de intermediários, tais como: supermercados, concessionárias,

distribuidores, representantes, atacadistas e varejistas, que por sua vez

vendem ao consumidor final.

A função da comunicação é a de criar identidade, posicionar a empresa,

seus produtos ou serviços, além de possibilitar um auxílio fundamental a

seus canais intermediários de distribuição na comercialização de seus

produtos para o consumidor final.

Anunciantes de Serviços:

Este mercado é bem diversificado, inclui desde a grande instituição

financeira até a pequena escola de idiomas ou imobiliária.

A função da comunicação pode ter características diferentes, dependendo

do segmento de atuação da instituição ou empresa. Pode ter a função

principal de fixar a marca ou de posicionar um produto em uma instituição

financeira. Enquanto que na imobiliária ou escola de idiomas a

comunicação divulga características dos imóveis ou curso de idiomas,

preços, condições de pagamentos, fatores, diferenciais etc.

Anunciantes de Bens Industriais (B2B):

Utiliza-se o termo Business to Business ou B2B para organizações que

fabricam (produzem) bens que serão consumidos por outras empresas, por

exemplo, produtos prontos que são utilizados na montagem de outro

produto (carro), ou matéria prima para a manufatura de um produto.

Este tipo de consumidor são empresas, portanto o mercado é bem mais

reduzido, se comparado ao mercado de consumo em geral. Informações

técnicas são extremamente importantes neste tipo de compra, devido ao

fato de seus compradores serem extremamente técnicos, as compras são

de forma comparada e racional.

A função da comunicação é a de posicionar a empresa, além de informar e

comparar características e especificações, divulgar preços e condições de

vendas.

Anunciantes Intermediários:

São empresas que compram os produtos dos fabricantes, que por sua vez

vendem aos consumidores finais ou a intermediários, de menor porte, tais

como: representantes comerciais, franquias, atacadistas ou varejistas.

A comunicação varia em relação ao tipo de anunciante intermediário, sendo

que:

Para o varejo: a função de informar a disponibilidade de produtos,

ofertas, condições de pagamentos, preços etc.

No varejo são feitas