Trabalho De Gestão De Marcas

Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA)

Disciplina:Gestão de Marcas

Atividade de Autodesenvolvimento

Trabalho desenvolvido na disciplina Gestão de Marcas apresentado à Anhanguera Educacional como exigência para a avaliação na Atividade Colaborativa, sob orientação do professor-tutor (nome completo).

Anhanguera Educacional

2013

Introdução:

Sobre a Kaiser

A Kaiser, agora produzida com a experiência cervejeira de 145 anos da Cervejaria HEINEKEN, atende aos padrões da tradição cervejeira europeia, com seu amargor cheio de personalidade, aroma pronunciado e espuma cremosa. Existe um cuidado minucioso em sua produção que começa com a seleção criteriosa dos ingredientes e passa por mais de 850 análises, feitas por mestres cervejeiros perfeccionistas, antes de liberar uma lata ou garrafa de cerveja para o mercado.

A Kaiser é assim, produzida com lúpulo aromático, água cervejeira cristalina e maltes selecionados. O processo de produção também é rigoroso, passando por uma fermentação sem pressa, onde a Kaiser fica 15 dias nos tanques em contato com uma levedura especial, importada do renomado Instituto Doemans, da Alemanha; e uma armazenagem extrafria, abaixo de 0ºC, que garante sabor e suavidade na medida exata. Além disso, o controle de qualidade é realizado também pelo Grupo HEINEKEN na Holanda, que recebe mensalmente amostras para análise - o mesmo cuidado que a cervejaria tem com suas principais marcas ao redor do mundo.

Dessa parceria resulta uma cerveja única, aprimorada em todos os aspectos, e que agrada em cheio o gosto de apreciadores brasileiros mais exigentes. A evolução máxima da qualidade. A melhor Kaiser de todos os tempos. Em cada gole, em cada cerveja, em cada momento.

Logo antes:

Logo atual:

Sobre a HEINEKEN Brasil

A HEINEKEN Brasil foi criada formalmente em maio de 2010, após a aquisição

da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Baseada em São Paulo, é subsidiária

da HEINEKEN NV, uma das maiores cervejarias do mundo. No país, a

empresa gera cerca de 2,3 mil empregos e possui oito cervejarias localizadas

em Jacareí (SP), Araraquara (SP), Gravataí (RS), Ponta Grossa (PR), Cuiabá

(MT), Feira de Santana (BA), Pacatuba (CE) e Manaus (AM) com capacidade

total de produção de 20 milhões de hectolitros. São produzidos e

comercializados no país os seguintes produtos: Kaiser, Summer Draft, Kaiser

Bock, Gold, Bavaria Clássica, Bavaria Premium, Bavaria sem álcool, Heineken,

SOL Pilsen, Sol Premium, Xingu e Santa Cerva. A companhia importa ainda as

cervejas Dos Equis, do México, Amstel Pulse, da Holanda, Birra Moretti, da

Itália, Edelweiss, da Áustria, Murphy’sIrishStout e Murphy’sIrishRed, ambas

da Irlanda.

Marca de cerveja premium mais internacional e valiosa do mundo, a Heineken

está presente em quase todos os países. A HEINEKEN International é a maior

cervejaria da Europa, segunda do mundo em rentabilidade e a terceira em

volume. A HEINEKEN opera 140 cervejarias em mais de 70 países, e em 2010

vendeu 205 milhões de hectolitros.