ATPS GHGHGHGHGHG

1ª Série

Conceitos e Processos em Publicidade e Propaganda

A atividade prática supervisionada (ATPS) é um procedimento metodológico de

ensino-aprendizagem desenvolvido por meio de um conjunto de etapas

programadas e supervisionadas e que tem por objetivos:

Favorecer a aprendizagem.

Estimular a corresponsabilidade do aluno pelo aprendizado eficiente e

eficaz.

Promover o estudo, a convivência e o trabalho em grupo.

Desenvolver os estudos independentes, sistemáticos e o autoaprendizado.

Oferecer diferentes ambientes de aprendizagem.

Auxiliar no desenvolvimento das competências requeridas pelas Diretrizes

Curriculares Nacionais dos Cursos de Graduação.

Promover a aplicação da teoria e conceitos para a solução de problemas

práticos relativos à profissão.

Direcionar o estudante para a busca do raciocínio crítico e a emancipação

intelectual.

Para atingir estes objetivos a ATPS propõe um desafio e indica os passos a

serem percorridos ao longo do semestre para a sua solução.

A sua participação nesta proposta é essencial para que adquira as

competências e habilidades requeridas na sua atuação profissional.

Aproveite esta oportunidade de estudar e aprender com desafios da vida

Se achar interessante e tiver oportunidade e autorização, fotografe alguns cenários da

empresa, produto ou situações – chave que dê oportunidade para mostrar para uma

parte da equipe que não foi na reunião e para o professor. Essa ação ajudará a passar a

informação visual.

Publicidade e Propaganda - 1ª Série - Conceitos e Processos em Publicidade e Propaganda

Carolina Abdalla Normann de Freitas

Pág. 7 de 7

Passo 2 (Equipe)

1 Definir o foco da campanha. Como MARTINS (2010) afirma no livro-texto da disciplina:

“As primeiríssimas perguntas a serem feitas são: 1-Qual é o real problema do cliente? 2

– Qual é mesmo o real problema do cliente?”

a) Qual problema mercadológico a Campanha Publicitária irá resolver?

b) Qual a mudança de Comportamento a Campanha Publicitária precisa mudar?

c) Qual o posicionamento da marca?

2 Planejar a Campanha Publicitária

No Capítulo 4 do livro-texto (Bibliografia Básica) há uma sugestão de estrutura de

Planejamento de Comunicação com 34 tópicos. Você e sua equipe poderão utilizar

algumas perguntas para formar um Plano de Comunicação, mas não poderá deixar de

inserir: 1) problema (foco) a ser resolvido pela Campanha Publicitária; 2) público-alvo;

3) concorrentes; 4) sobre o posicionamento da marca; 5) estratégia de comunicação; e 6)

orçamento.

Bibliografia Básica

• MARTINS, Zeca. Propaganda é isso ai!: Um guia para novos anunciantes e futuros

publicitários. Edição Especial Anhanguera. São Paulo: Saraiva, 2010. PLT 297.

Passo 3 (Equipe)

1 Definir as mídias que serão utilizadas. No mínimo duas e no máximo quatro mídias.

2 Fazer orçamento das mídias.

3 Produzir a planilha de mídia.

4 Fazer a defesa de cada mídia inserida na Campanha Publicitária.

Sites sugeridos para pesquisa

• FREITAS, Carolina. Planilha de Orçamentos. GoogleDocs, Piracicaba, 2013.

Disponível em:

<https://docs.google.com/file/d/0B69KaFxmbOm3WTdRVzZDZUZnM1k/edit?usp

=sharing>. Acesso em: 21 maio 2014.

• PIRES, Joseane L.. Palavra do Mídia. GoogleDocs, Piracicaba, 2013. Disponível em:

<http://migre.me/eI9gC>. Acesso em: 24 Mai. 2014.

• EPTV CAMPINAS. Planilha de Mídia. Disponível em:

<http://migre.me/eIa3J>. Acesso em: 13 maio 2014.

• Calendário Bi-semana. CentralOutdoor, São Paulo, 2013. Disponível em:

<http://outdoor.org.br/site/?p=2762>. Acesso em: 21 maio 2014.

• Lançamento X Sustentação. CentralOudoor, São Paulo, 2013. Disponível em:

<http://outdoor.org.br/site/?page_id=194> e compartilhado em:

<https://docs.google.com/document/d/1SN32FT3FZdBv2x_fCJsu9Ku7OuNgp5__G

nt9W3p3q Lo/edit?usp=sharing>. Acesso em: 21 maio 2014.

Passo 4 (Equipe)

Publicidade e Propaganda - 1ª Série - Conceitos e Processos em Publicidade e Propaganda

Carolina Abdalla Normann de Freitas

Pág. 8 de 8

Entregar para o professor o briefing, o Planejamento de Comunicação e a Planilha de Mídia,

seguindo o item “Padronização”.

ETAPA 0 4 (tempo para realização: