RELAÇÕES PÚBLICAS NA POLÍTICA: ETAPAS PARA O SUCESSO
Por: Fabiana Gomes • 4/6/2018 • Trabalho acadêmico • 1.427 Palavras (6 Páginas) • 97 Visualizações
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ÍNDICE
INTRODUÇÃO 2
RELAÇÕES PÚBLICAS NA POLÍTICA 3
RELAÇÕES PÚBLICAS NA POLÍTICA: ETAPAS PARA O SUCESSO 5
5 FUNÇÕES DE UM RELAÇÕES PÚBLICAS NO MARKETING POLÍTICO 6
CONCLUSÃO 8
REFERÊNCIAS 9
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INTRODUÇÃO
Os Relações Públicas são cada vez menos associados a “organizador de festas”, nos dias de hoje são relacionados a uma visão mais moderna que evidencia a busca do equilíbrio entre os interesses das organizações e dos públicos. Esta é uma profissão voltada à harmonização ou gestão da comunicação entre todos os públicos envolvidos com a organização, que quando relacionada com a política, visa promover um entendimento entre as necessidades dos eleitores e os interesses do candidato, priorizando uma boa relação entre ambos para promover uma aceitação junto à população.
“A profissão de Relações Públicas é essencial para o meio político, pois contribui para uma elevação da imagem do político para qual o profissional trabalha, visando promover um entendimento entre as necessidades dos eleitores e os interesses do candidato, para que haja uma boa relação entre ambos.” Margareth Massing Deutsch, Relações Públicas e Assessora de Comunicação Social do Grupo CEEE.
Por ser impossível pensar em Relações Públicas sem pensar em política, o desenvolvimento da respetiva pesquisa assenta na compreensão das Relações Públicas na Política, bem como nas etapas e estratégias utilizadas pelos profissionais de Relações Públicas durante o período de campanha.
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RELAÇÕES PÚBLICAS NA POLÍTICA
As Relações Públicas na política entendem-se como a prática das relações públicas, o uso de estratégias e táticas, por parte das organizações políticas, sejam elas partidárias, independentes, associativas, governativas ou sindicais. Estas não se resumem a uma mera função de assessoria de imprensa de partidos ou candidatos, uma que vez que apesar de esta função ser importante, o seu âmbito abrange mais do que estratégias e táticas para influenciar os jornalistas. Inclui-se um conjunto de estratégias que pode ser usado para construir relações de influência com diversos públicos-chave.
De todas as definições de Relações Públicas na Política que se encontram, a que mais se enquadra no contexto contemporâneo é de Strömbäck e Kiousis (2011), por incluir diferentes perspetivas e visões teóricas de várias disciplinas e que permitem entender as relações públicas na política no seu contexto de construção social, integrando teoria de relações públicas, political, comunicação, ciência política e outros campos igualmente relevantes para a compreensão dos fenómenos em análise. As RP na política são um campo de estudo que interliga o conhecimento sobre as estratégias de comunicação na vida política e o estudo específico sobre o campo político.
«As relações públicas na política são o processo de gestão através do qual uma organização ou actor individual para fins políticos, através de ação comunicativa intencional, procura influenciar e estabelecer, construir e manter relações benéficas e a sua reputação com os seus públicos-chave para ajudar a suportar a sua missão e atingir os seus objetivos» (Strömbäck e Kiousis, 2011)
Esta definição reflete a tendência contemporânea do estudo das relações públicas, que aliada ao contexto político acaba a enfatizar a comunicações dos envolvidos bem como a finalidade desta para fins políticos. Simultaneamente, integra também a teoria e investigação de diferentes campos de estudos que acabam por complementar e aumentar a compreensão sobre a construção da realidade comunicacional em estudo. Nesta definição contemplam-se diferentes funções que os profissionais de RP podem desempenhar a níveis de gestão da imagem e da reputação, assuntos públicos, construção de relações com públicos-chave, gestão de crises, assessoria de imprensa, gestão de eventos, escrita de discursos e conteúdos ou gestão de campanhas de comunicação, entre outras.
Na política os RP examinam e constroem estratégias de comunicação e os relacionamentos com os diferentes stakeholders para fins políticos. Incluem ainda a gestão da comunicação e da manutenção de relações entre grupos, abordando questões como a ética, a influência, a advocacia, a diplomacia, a informação pública, a avaliação ou as campanhas eleitoriais, isto num espectro mais alargado do que a simples função que exercem dentro da vida política.
RELAÇÕES PÚBLICAS NA POLÍTICA: ETAPAS PARA O SUCESSO[pic 11]
Para alcançar o sucesso é fundamental que o RP se oriente pelas seguintes etapas abaixo.
A primeira etapa consiste no diagnóstico, ou seja, saber quem é o eleitor, o candidato, os adversários. É importante identificar o meio, a imagem e o público. Para tal, deve-se desenvolver nesta fase o briefing e a pesquisa.
A segunda etapa passa pela elaboração de estratégias, para tal, faz-se o organograma e cronograma, orçamento e ações estratégicas a serem implantadas como eventos, divulgações, mobilizações de rua. Também são definidas as estratégias eleitorais para formar a imagem do candidato, o slogan da campanha, jingle e o símbolo. Esta fase é a construção da identidade do político, transmitindo assim uma imagem positiva do candidato.
A terceira etapa assenta na ação de planear, coordenar e executar, trabalhando de forma integrada.
A quarta e última etapa é avaliar os resultados das ações e estratégias. Esta etapa deve estar presente em todo o desenvolvimento da campanha, o que possibilita não correr riscos buscando sempre melhorar para atingir o objetivo principal.
Fora estas etapas, é também indispensável ter conhecimento da legislação eleitoral.
5 FUNÇÕES DE UM RELAÇÕES PÚBLICAS NO MARKETING POLÍTICO[pic 12]
Para que seja possível entender melhor o papel do profissional de relações públicas no marketing político, abaixo encontram-se reunidas cinco funções que justificam a importância do mesmo neste segmento.
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