Virgo Analise Externa

Virgo:

~3. Diagnóstico

3.1. Análise Externa de Mercado – Mediata

3.1.1. Análise PESTAL

I. Contexto Politico-Legal

Portugal apresenta uma política estável, há 3 anos que contava com a presença da Troika que implantou severas medidas de austeridade. Assim, visto que a população via os seus rendimentos a baixar, viram – se obrigadas a reduzir no consumo de Vinho, não deixando por completo.

II. Contexto Económico

Relativo a este contexto é necessário analisar algumas variáveis económicas:

Em 2008 e em 2009, o PIB Português apresentou taxas de crescimento negativas, acompanhando o ritmo da União Europeia. Podemos verificar que em 2010 ambos apresentavam taxas de crescimento positivas. Em 2012 ambos apresentam taxas de crescimentos negativos. Assim, a diminuição de riqueza leva a uma diminuição da taxa de crescimento do PIB criando condições desfavoráveis para o mercado dos vinhos.

Devido às grandes alterações da taxa de inflação ao longo dos últimos anos (variação significativa das taxas de variação) os efeitos sentidos no mercado dos vinhos pode ser significativos.

A taxa de Desemprego tem vindo aumentar significante ao longo dos últimos anos. Em 2014, esta mesma taxa apresenta valores mais baixos.

III. Contexto Tecnológico

O contexto tecnológico é importante visto que diferentes níveis de tecnologia utilizada geram diferentes custos de produção, melhorando assim o processo produtivo.

Portugal é um país que aposta na inovação e desenvolvimento tecnológico, tendo lançado, em 2005, o Plano Tecnológico que tem como principal objetivo melhorar a capacidade competitividade da economia Portuguesa.

IV. Contexto Ambiental

Nos dias de hoje observa-se uma crescente preocupação com os fatores ambientais.

Portugal com a entrada na UE teve que seguir a Política Ambiental Comunitária, temos como exemplo as metas a cumprir para o protocolo de Quioto.

V. Contexto Sociocultural

Segundo os dados do censo de 2011 o total de habitantes em Portugal é de 10 561 614 e apresenta (em 2013).

Em Portugal, 15,2% da população ativa está no desemprego, um recuo face aos 16,5% registados no ano de 2013.

Em termos de consumo interno, Portugal é um dos países do mundo que consome mais vinho, mas apresenta uma tendência de decréscimo do consumo.

3.2. Análise Externa de Mercado – Imediata

I. Caraterização do setor - identificação de segmentos

O sector que estamos a analisar é o dos Vinhos, em Portugal.

Como podemos ver pelo esquema acima, os Vinhos inserem-se no setor das bebidas alcoólicas. A empresa que estamos a estudar, durante a realização deste trabalho, está inserida neste sector – Vinhos.

II. Estrutura de Mercado

O mercado dos Vinhos é bastante fragmentado pois é partilhado por muitas empresas e cada uma detém uma pequena parcela da quota de mercado

III. Dimensão do Mercado

Este sector tem um elevado valor económico pois apresenta um volume de negócios considerável e um valor muito positivo na sua balança comercial, ou seja, as exportações são maiores que as importações. Para além disso, este sector sempre gerou muitos postos de trabalho.

Para ter uma melhor perceção desta dimensão, segundo dados da ViniPortugal:

705 milhões de euros de exportações de vinho português em 2012;

11% do VAB das Industrias Alimentares e Bebidas;

1,6% do valor total das exportações nacionais de bens é assegurado pelo vinho português;

66% é a representatividade dos vinhos portugueses na exportação dos produtos "bebidas, líquidos alcoólicos e vinagres" portugueses;

42% é a percentagem de produção de vinho exportada;

10º é o lugar de Portugal no ranking do comércio internacional do vinho;

12º é a posição que Portugal ocupa enquanto país produtor de vinho a nível mundial.