COMUNICAÇÃO APLICADA

Décadas de 1950 e 1960:

• foco: preocupação com o conhecimento e com tudo o

que rodeia o homem;

• conquistas e preocupação com o ambiente físico;

• planejamento econômico;

• urbanismo;

• racionalização do trânsito;

• sistemas de comercialização em grande escala;

• visão funcionalista: o homem deve servir à sociedade,

para o desenvolvimento da mesma.

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COMUNICAÇÃO APLICADA

Diagramação: Fabio 14/01/09 -||- 1a Correção: Fabio / Rev.: Ana 15/01/09 -||- 2a Correção: Fabio / Rev.: Ana 16/01/09

Anos 1970/“o homem social”:

• estudos culturais e teoria culturológica;

• importância concreta ao fato de o homem ser, ao mesmo

tempo, o produto e o criador de sua sociedade e de sua

cultura;

• mudança no conceito de cultura: a cultura é vista como

prática, ação social, e não só como reguladora de normas

numa sociedade;

• valorização do ambiente social (e não só do ambiente

físico);

• estudo das relações de interdependência no ambiente

social, composto pelo homem e por outras pessoas com

as quais ele mantém uma relação.

Anos 1980 e 1990/crise do petróleo/era do cliente:

• consciência ecológica (o homem percebe que a natureza

precisa de um tempo para se recuperar da alta exploração

de seus materiais);

• crítica ao consumo;

• marketing verde e responsabilidade social;

• teoria das mediações (Jesus Martin Barbero) e teoria da

complexidade (Edgar Morin);

• valorização do cliente (estudos do “pós-compra”);

• valorização da natureza e da ecologia.

Anos 2000:

• democratização da informação;

• expansão da Internet;

• cibercultura.8

Unidade I

Diagramação: Fabio 14/01/09 -||- 1a Correção: Fabio / Rev.: Ana 15/01/09 -||- 2a Correção: Fabio / Rev.: Ana 16/01/09

2 O OBJETO DA COMUNICAÇÃO

Podemos afirmar que os meios de comunicação criaram uma

nova realidade social de causas e efeitos no comportamento

humano.

Explicando...

Quando estudamos o rádio, a televisão, o computador,

ou qualquer meio de comunicação em massa, não iremos

estudar o objeto em si, suas tecnologias e seus mecanismos;

iremos estudar a nova realidade social criada por esse meio de

comunicação, seus reflexos e suas consequências no nosso dia a

dia, na sociedade e nas diversas dimensões do real.

2.1 Tipos de comunicação

Segundo Pierre Levy7

, há três tipos de comunicação:

2.1.1 Comunicação um x um

Quando falamos pessoalmente com alguém ou estamos no

telefone, existe uma resposta