Questões para discussão cherry

QUESTÕES PARA DISCUSSÃO DO CASE DA CHERY

1. A  Chery  e as corporações chinesas representam algo novo no mercado automotivo mundial, isso porque depois do início da moderna indústria automotiva na China, a Chery por exemplo, já construiu parcerias com a Fiat (SHIN,2008), e além dessas parcerias ( joint ventures ) as montadoras chinesas tem usado práticas de aquisição, para modernizarem sua produção, como a chinesa Geely , que comprou a Volvo cars em fins de 2009 (Folha Online-23/12/2009). Ainda em 2009, a China tornou-se o maior mercado automotivo do mundo, com a venda de 13,6 milhões de veículos, registrando um crescimento de 45% nas vendas em relação a 2008, enquanto os EUA venderam 10,4 milhões de carros (Estadão-09/01/2010). A política de internacionalização de tecnologias e de investimentos apoiadas pelo Estado, fez surgir na China inúmeras montadoras, e agora o governo chinês esta buscando fundir as 14 maiores montadoras em 10 grandes grupos capazes de disputar o mercado mundial, incentivando as maiores empresas a comprar suas concorrentes, e assim, as empresas chinesas ganham musculatura baseada no mercado interno e no apoio governamental.
2. A Chery teve que fazer muitos ajustes em seus carros em comparação com os na China para entrar no mercado brasileiro, por exemplo: O motor teve que ser modificado para aceitar biocombustíveis, além disso, a decoração interior é mais escura, o ar condicionado é mais frio, e a parte inferior dos carros é mais alta que os na China, para adaptar-se aos costumes e a situação das estradas no Brasil. Outra dificuldade foi que em 2012 o governo brasileiro elevou notavelmente os impostos sobre produtos industrializados ( IPI ) o que prejudicou muito a venda dos carros da chery, diminuindo de 4000 para 200 carros vendidos por mês, além disso, a confiança do consumidor foi influenciada. Com o sucesso da Chery, outros produtores chineses de automóveis como a JAC e Geely entraram também no Brasil, e como na China eles possuem uma competição muito forte, no Brasil foi preciso esforçar-se em conjunto para aumentar a influência dos carros chineses.(quatrorodas.abril.com.br)
3. As vantagens e qualidades dos carros chineses frente as outras marcas se dão basicamente pela relação entre seu preço e os itens de série oferecidos, os carros vem praticamente completos, com muitos equipamentos, isto é uma regra entre os carros chineses vendidos no Brasil, portanto sua principal estratégia de marketing é que se compra um carro chinês completo por um preço bem inferior a um carro similar de outra marca sem equipamento algum. Porem, a principal desvantagem dos carros chineses frente aos outros vendidos no Brasil estão relacionados principalmente ao pós venda, isso quer dizer da disponibilidade de peças, manutenção e mão de obra qualificada para resolver problemas, ou seja, se o seu carro chinês precisar de uma troca de peça ou de uma revisão especializada, você pode esperar muito tempo e ainda pagar caro. Portanto fica evidente a necessidade das montadoras chinesas melhorarem muito com relação ao pós venda, a alternativa seria investir em peças de reposição de imediato, oficinas com mão de obra especializada acessível, e se adequar ao máximo aos desejos, costumes e necessidades dos brasileiros. Talvez isso fizesse com que as vendas dos carros chineses vendidos no Brasil voltassem a crescer.(www.carrodegaragem.com)

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