Trabalho de Valuation Hering

1. A empresa

Histórico

A Hering é uma empresa brasileira, fundada em 1880, pelos irmãos alemães Bruno e Hermann Hering. A família recém-chegada em Blumenau, ainda sem infraestrutura, identificou uma oportunidade promissora: não havia fábrica de tecelagem na região e as roupas e tecidos eram os produtos mais caros do mercado. Um tear circular e um caixote de fios deram origem à produção de uma pequena tecelagem para fabricar camisetas de algodão, que se tornaria uma marca mundial com mais de 5.5 bilhões de camisetas fabricadas e vendidas no mercado. Nas décadas seguintes o crescimento da tecelagem deu continuidade ao processo de desenvolvimento da marca, que tem o logotipo composto por dois peixinhos (Hering em alemão significa arenque, tipo de peixe semelhante à sardinha) cada um simbolizando um dos irmãos.

Quando Hermann morreu em 1915, a Hering já era a maior malharia brasileira. Nos anos sessenta valorizou a atualização permanente do seu parque industrial e com uma filosofia empresarial avançada tornou-se a maior malharia da América Latina. Na década de 80 comemorou seu centenário reforçando o conceito criado: “o básico que é fashion”, e até então era sinônimo imediato de camiseta básica. Quando atingiu o marco de 5 bilhões de camisetas vendidas, em 1997, a empresa já estava consagrada como sinônimo do produto e já se preparava para ampliar seu conceito com o mercado consumidor, que evoluía e ficava mais exigente em relação aos produtos e serviços oferecidos. A marca foi capaz de se reinventar sem perder a identidade e tradição, sintonizada com tendências e cores da moda.

A primeira loja tinha sido inaugurada em 1993, mas foi a partir de 2002 que a empresa deu início a um projeto de lojas mais compactas de até 100m², com mesmo mix de produtos e comunicação visual. A partir de 2008, os produtos da Hering e Hering Kids começaram a ser vendidos pela internet.

Em 2010, a Hering comemorou 130 anos como a maior franquia de vestuário do Brasil, reconhecida por mais de 90% dos brasileiros em todas as classes sociais. A principal ação de comemoração foi a criação do Museu Hering, que resgata a história da empresa reforçando a ligação com o desenvolvimento industrial do país.

Linha do tempo

1965: Início do licenciamento de uma linha com personagens Disney.

1979: Lançamento da marca PUC, com roupas alegres, descontraídas e coloridas voltadas para um público infantil. A marca foi a primeira a transportar o universo fashion para a moda infantil com valor agregado.

1992: Lançamento da marca HERING KIDS, criada para proporcionar conforto, beleza e liberdade para as crianças. São roupas e acessórios cheios de vida, criados com muitas cores. Cada coleção traz desenhos e detalhes que transmitem alegria e modernidade.

1994: Implantação do SAC (Serviço de Atendimento ao Consumidor).

1998: Lançamento da DZARM, marca jeanswear para o público jovem, principalmente feminino. Inauguração da primeira loja no novo conceito Hering Store.

2004: Início de um projeto de expansão que englobou a criação do cartão de crédito Hering Store. Atualmente existem mais de 172 mil cartões ativos.

2006: Inauguração da primeira HERING STORE dentro do novo modelo arquitetônico, modelo flagship, no Shopping Higienópolis em São Paulo.

2008: Inauguração de sua loja de número 200, localizada na cidade de Curitiba.

2010: Lançamento de uma nova coleção Fitness composta por peças confortáveis e modernas fabricadas em diversas matérias-primas, com cós anatômico, que modelam sem apertar.

*fonte: site mundo das marcas.

Responsabilidade Social:

Em todos os seus processos de fabricação, a Hering procurou adotar responsabilidade social, respeito ao meio ambiente e sustentabilidade. Foi a primeira parceira no Brasil do IBCC – Instituto Brasileiro de Controle ao Câncer – na campanha “O Câncer de Mama no Alvo da Moda”, que já recebeu prêmios internacionais e é um sucesso há 18 anos contribuindo para o tratamento gratuito de mais de 800 mil mulheres.

Evolução Visual:

A fim de modernizar a logomarca de acordo com o mercado atual, a mesma passou por algumas modificações, mas sem perder a originalidade centenária:

Dados Corporativos:

Empresa brasileira de capital aberto desde 1994, com presença global em mais de 35 países, 9 fábricas e valor de mercado de R$5,8 bilhões em 2011. Mais de 4500 funcionários e a soma de 638 franquias até 2012. Atua na Indústria Têxtil com principais produtos: camisetas, moletons, pijamas, cuecas e meias. Engloba as marcas Hering, Hering Kids, PUC e Dzarm. A localização das franquias se dá em maioria – aproximadamente 80% - em shopping centers.

Segundo relatório de auditores independentes, as vendas brutas da Cia Hering totalizaram R$1.793,7 milhões em 2012 apresentando crescimento total de 8,7%.

O Diretor-presidente da companhia, Fábio Hering, é CEO desde 1998 e associa o trabalho árduo ao sucesso de uma empresa extremamente caracterizada pela sucessão familiar. Ele declarou para a Época Negócios “Para mim, não tem meio-termo. Ou você está comprometido com o trabalho ou não está” e ainda completa afirmando que olha para o próximo sucessor como alguém competente para assumir o cargo, sendo da família ou não.

2. O setor

A indústria têxtil e de confecção é um dos mais importantes setores da economia nacional, tanto na geração de empregos, quanto no valor de sua produção. Este setor é responsável por 17,5% do PIB da indústria de transformação nacional e por cerca de 3,5% de todo o PIB do Brasil. Toda a cadeia produtiva soma um total de aproximadamente 30 mil empresas, movimentando US$ 46 bilhões/ano e empregando 1,65 milhão de trabalhadores. (ABIT)

A indústria têxtil e de confecção brasileira pode ser comparada aos melhores e maiores produtores mundiais. Está colocada em 8º lugar dentre os principais países produtores de têxteis e em 7º na produção de confeccionados. (SEBRAE)

De 1990 a 2005, o consumo mundial de fibras têxteis e confeccionados registrou considerável crescimento no período examinado, chegando em 2005 a 453 bilhões de dólares. (SEBRAE)

O Instituto de Estudos e