Análise de dados secundários

1. O problema de decisão de gestão é orientado em termos de ação, enquanto que o problema de estudos de mercado é orientado em termos de informação

1. Qual das seguintes alternativas NÃO é uma das tarefas envolvidas na definição do problema de pesquisa/marketing research? [pic 1]

a) desenvolvimento de hipóteses de pesquisa 

b) discussão com os decisores

c) análise de dados secundários

d) pesquisa qualitativa

e) consulta de dados internos da empresa

1. A etapa mais importante no processo de estudos de mercado é:

Definir o problema 

1. A 1ª etapa no planeamento do processo de amostragem é

Definir a população

1. A seleção da estratégia de análise de dados depende de:

1. Caraterísticas dos dados
2. Propriedades das técnicas estatísticas
3. Filosofia do investigador
4. A, b e c estão corretas
5. Só a e c

1. A análise de regressão pode ser usada para

Predizer valores da variável dependente

Determinar a equação matemática que relaciona a variável independente com a variável dependente

1. Os últimos 2500 alunos licenciados no ISEG foram ordenados alfabeticamente e atribui-se a cada um nº de identificação (ID) a começar no 5001. É necessário uma amostra de 250 destes estudantes. Usou-se uma tabela de nº aleatórios para selecionar o primeiro elemento da amostra que teve o ID5006. Os restantes 249 estudantes foram selecionados, somando sempre 10 de forma consecutiva, ao ID obtido. Isto é um exemplo de amostragem sistemática

1. Os códigos das categorias de resposta das questões não estruturadas, devem ser:

Mutuamente exclusivos; coletivamente exaustivos; atribuídos a todas as categorias críticas de resposta mesmo que ninguém refira essa categoria

1. A percentagem de inquiridos qualificados que completa as entrevistas da pesquisa é a

Taxa de completamento

1. A questão:

Estado civil (escolha uma opção) requer a utilização de 3 colunas na introdução de dados

__casado

__nunca casado

__divorciado/separado/viúvo

1. A maior vantagem dos métodos observacionais é o fato de permitirem mensurar com exatidão:

1. Preferências
2. Comportamentos atuais
3. Inquiridos múltiplos
4. Motivos do comportamento
5. Atitudes

1. Considere a seguinte pergunta de pesquisa: «A BMW terá ou não uma imagem de topo?»

Uma hipótese relacionada será:

A BMW é percebida como cara;

Os compradores da BMW encontram-se nas 3 classes mais elevadas de rendimentos;

A BMW é equivalente à Mercedes em termos de status 

1. Uma vantagem do grupo foco é:

1. Ser mais provável o aparecimento de ideias numa sessão de grupo do que numa entrevista individual
2. Os resultados do grupo foco são representativos da população em geral
3. Os dados do grupo foco são claros e exatos tornando fácil a análise e interpretação dos dados
4. A) e B) estão corretas
5.  A) e C) estão corretas

1. Qual das técnicas de pesquisa é geralmente considerada como sendo a mais útil para os Estudos de Mercado?

Grupo foco

1. Num projeto de patrocínio do El Corte Ingles poder ser utilizada ___ para analisar anúncios de revista das lojas patrocinadoras e concorrentes, para comparar as suas imagens projetadas

1. Análise de conteúdo
2. Observação mecânica
3. Análise de traços
4. Observação pessoal
5. Neuromarketing

es

1. «Considera que os cigarros devem ser banidos porque provocam cancro, como tem sido demonstrado pelos médicos?» é um exemplo de:

1. Pressuposto implícito
2. Enviesamento devido à posição
3. Alternativa implícita
4. Generalização
5. Questão que orienta a resposta

1. Na amostragem por quotas, as estimativas obtidas na amostra não são estatisticamente projetáveis para a população
3. Qual dos seguintes métodos tem maior probabilidade de ser usado nos estudos exploratórios

1. Entrevistas a especialistas
2. Observação
3. Auditoria
4. Experimentação
5. Painel de consumidores

1. A preparação dos dados para análise inclui _______________

• Verificação dos questionários
• Edição dos questionários
• Codificação dos questionários
• Transcrição dos questionários
• Limpeza dos dados
• Ajuste/auditoria estatístico dos dados

1. Dados primários são originados pelo investigador com o propósito específico de tratar o problema que tem em mãos.

1. Como estratégia de análise de dados, devemos começar por fazer:

Análise univariada

1. A maior vantagem dos métodos de observação é o fato de permitirem mensurar com exatidão:

1. Preferências
2. Comportamentos atuais
3. Inquiridos múltiplos
4. Motivos do comportamento
5. Atitudes

1. Em relação ao pré-teste:

Deve começar com entrevistas pessoais; a dimensão da amostra é pequena; devem usar-se vários entrevistadores 

1. A informação a obter num questionário deve ter a seguinte ordem:

Básica; classificação; identificação

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