Atps Economia Etapa 1

O produto que escolhemos para analisar são as botas que a partir do ano de 1830, ganharam maior destaque quando as mulheres começaram a usar botas para mostrar a fragilidade de seus pés, pois antes disso eram apenas os homens que usavam botas para ajudar a preservar as calças quando montavam cavalos. Depois do século XX vários modelos foram criados no Brasil.

A indústria calçadista desempenha atualmente um importante papel na economia brasileira no que se refere à empregabilidade. De 7 milhões de pessoas assalariadas na indústria de transformação no Brasil em 2007, a indústria calçadista é responsável por mais de 300 mil empregados, o que significa 4,3% do total da indústria de transformação.

Uma pesquisa de dimensionamento do mercado do IBOPE Inteligência apresenta um gasto por habitante de R$ 245,68. O consumidor brasileiro ainda prefere pagar à vista, modalidade que teve 59,3% das respostas. O parcelamento para a aquisição de calçados ainda não é tão aceito pelo consumidor.

Os Brasileiros gastaram em média 40 bilhões de reais em calçados no ano de 2013, sendo que 70% desses consumidores pertencem a classe C.

O número de consumidores de calçados no mês de julho/2013 subiu 11,7% com a comparação com julho/2012. Em relação a julho/2013 houve o recuo de 10,2% no acumulado dos primeiros 7 meses deste ano, a demanda de consumidores de calçados caiu 6,2% nunca antes visto neste mesmo período do ano.

Atualmente o público que mais compra desse segmento calçadista são as mulheres já que se preocupam muito em estarem bem vestidas e usando sapatos da moda. Um estudo feito pelo IEMI (Instituto de Estudos e Marketing Industrial) revela que, na maioria dos casos, a compra não é planejada pelo consumidor e acontece pela proximidade com o produto e pelo encantamento provocado pela vitrine e pelo bom atendimento da loja. De acordo com a pesquisa, a emoção é o que leva à compra de um calçado na maior parte dos casos analisados. Motivos práticos – como substituição de um modelo antigo ou aquisição de um novo par para um evento especial – somam 38,7%.

As demais opções, todas ligadas a aspectos emocionais, somam 61,3% das respostas, como as compras por impulso e a vontade de sentir bonito. No entanto, segundo as repostas, de nada adianta um sapato ser bonito e não se adequar aos pés. Para 65,4%, o conforto é a principal característica do produto a ser adquirido e se sobrepõe a questões de moda e de estilo.

A loja física ainda é o principal canal de compra, utilizado por 85,4% dos entrevistados. A internet aparece em segundo lugar, com 13,2%. O bom atendimento é apontado por 52,4% como atributo fundamental para o sucesso da loja, uma vez que 72,7% dos consumidores acreditam que sofrem algum tipo de influência do vendedor na escolha do produto. Se o serviço for ruim, 75,3% afirmam que rejeitam o ponto de venda. A força da vitrine aparece mais uma vez: 33% evitam o estabelecimento se não houver exposição organizada ou bagunçada.

Uma das maiores modificações no mercado consumidor que tem crescido é a compra pela internet, pois virou sinônimo de preço baixo e comodidade para o mercado calçadista, já que os usuários conseguem muitas ofertas e descontos nos portais de compras online, além disto, as facilidades em poder adquirir um bom calçado são enormes, uma vez que lojas virtuais dispõem