COMUNICAÇAO INTEGRADA DE MARKETING

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COLE«√O

GEST√O

EMPRESARIAL

11 Marca

Para mostrar a import‚ncia da comunicaÁ„o integrada de marketing na

formaÁ„o deste ativo organizacional, a pergunta que se faz È: Quanto vale o

seu nome? A resposta do leitor, possivelmente, ser· um valor imensur·vel. A

nova pergunta È: Por quÍ? Pelo respeito adquirido por meio do seu trabalho e

estudo? Por ser um bom pai, m„e ou cidad„o? Por compreender os demais,

seus valores, crenÁas idiossincrasias? Por ser honesto e verdadeiro e ter

tradiÁ„o adquiridos durante toda uma vida? Possivelmente por tudo isto e um

pouco mais!

Fazendo uma analogia, a comunicaÁ„o integrada de marketing È a

estratÈgia utilizada para desenvolver, posicionar, informar e lembrar a todo o

mercado os valores, princÌpios, benefÌcios e soluÁıes gerados pelas empresas,

representados por suas respectivas marcas.

Apresentam-se, a seguir, alguns mÈtodos e critÈrios de mensuraÁ„o do

valor de uma marca:

ï

Interbrand

: lideranÁa, tempo, crescimento, vendas, comunicaÁ„o,

proteÁ„o legal.

ï

Financial World

: lideranÁa, estabilidade de mercado,

internacionalizaÁ„o, tendÍncias, apoio, proteÁ„o.

ï

Branddynamics

: presenÁa, relev‚ncia, performance, vantagem e

fidelizaÁ„o.

ï

Equitrend

: projeÁ„o, qualidade percebida, satisfaÁ„o na utilizaÁ„o.

ï

Young & Rubicam

:diferenciaÁ„o,relev‚ncia,estima,familiaridade.

ï

Brand Finance

: tempo de mercado, distribuiÁ„o, participaÁ„o de

mercado, posiÁ„o de mercado, taxa de crescimento das vendas,

Price Premium

, elasticidade de preÁo, gastos com marketing,

Awareness

da publicidade,

Awareness

da marca.

12 SoluÁıes EstratÈgicas

AmelhorformadeexemplificarassoluÁıesestratÈgicasproporcionadas