DISCIPLINA MARKETING II TRABALHO SEMESTRAL

FACULDADE SENAC PORTO ALEGRE

CURSO DE TECNOLOGIA EM MARKETING

DISCIPLINA MARKETING II

TRABALHO SEMESTRAL

AUTORES

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Porto Alegre

2014/2

1.1 A Empresa: UNILEVER

Com marcas e produtos que marcam presença em todos os lares brasileiros, Unilever é uma das principais companhias da indústria de bens de consumo do País.

Presente há 85 anos na vida dos brasileiros, a Unilever é uma companhia anglo-holandesa que produz bens de consumo em 190 países, nas categorias de cuidados pessoais, alimentos, limpeza, refreshment (bebidas de soja e sorvetes) e alimentação fora do lar. Hoje, o mercado nacional é atendido por 700 produtos de 25 marcas – entre elas, nomes consagrados como Omo, Comfort, Fofo, Seda, Lux, Dove, AdeS, Close Up e Rexona.

Alcançamos 100% dos lares brasileiros ao longo de um ano e registramos o consumo de 200 produtos da empresa a cada segundo no País, com liderança em segmentos como os de detergentes em pó, desodorantes e sorvetes. No total, cerca de 13 mil funcionários trabalham na Unilever Brasil.

Além da sede administrativa, em São Paulo (SP), temos nove fábricas em quatro estados – São Paulo, Minas Gerais, Pernambuco e Goiás – e mais de 20 centros de distribuição nas regiões Nordeste, Centro-Oeste, Sudeste e Sul. Mais de 90% da nossa produção local é voltada para o mercado interno.

Nos últimos anos, fortalecemos nosso compromisso com o desenvolvimento sustentável por meio de práticas de gestão, comunicação e negócios alinhadas ao Plano de Sustentabilidade da Unilever – concebido globalmente e disseminado entre as subsidiárias (leia mais aqui). Esse compromisso se reflete em ações que vão desde as atividades diretas até nossa cadeia de valor, envolvendo clientes, fornecedores, consumidores, governos e comunidades.

Nossa visão exprime o desejo de influenciar a transformação do modo de vida das pessoas; para isso, temos como prioridades a redução do impacto ambiental, a promoção da saúde, da higiene, do consumo consciente e do bem estar e o crescimento responsável do negócio, de modo que seja capaz de impactar positivamente a sociedade brasileira.

Nossa presença no mundo

»» Operações em 190 países

»» Mais de 400 marcas, 14 das quais capazes de gerar mais de 1 bilhão de euros em vendas por ano

»» 2 bilhões de pessoas usam ao menos um produto da Unilever por dia

»» 171 mil funcionários

»» 160 mil fornecedores

»» 252 fábricas

»» Liderança de mercado em sete categorias: temperos, chás, maionese e margarinas, molhos, sorvetes, cuidados para a pele e desodorantes

No Brasil

»» 9 fábricas em quatro estados (SP, MG, GO e PE)

»» 200 produtos consumidos por segundo

»» 86% dos lares impactados por nossos produtos ao mês (e 100% ao ano)

»» Mais de 13 mil funcionários

»» Cerca de 6 mil fornecedores

1.2 DESCRIÇÃO DAS TRÊS IDEIAS DE PRODUTOS COM PONTO POSITIVOS E NEGATIVOS

PEN MODEM

Dispositivo que serve para utilização de planos residenciais de internet fixa fora de sua residência.

PONTOS POSITIVOS:

*Pode ser usada a mesma internet do plano fixo de sua casa;

*não precisa de energia elétrica;

*bateria com duração de 8 horas.

PONTOS NEGATIVOS

*Alto investimento;

*Difícil aceitação da empresa, pois poderia atrapalhar a comercialização de outros planos de internet móvel, dependendo da operadora.

*Bateria com duração de 8 horas.

PENTE APARADOR DE PELOS

Aparelho utilizado por homens e mulheres para aparar pelos das axilas, virilhas, braços, pernas e rosto.

PONTOS POSITIVOS

*Não necessita de eletricidade;

*Não necessita de recarga de lâminas;

*Material reciclado.

PONTOS NEGATIVOS

*Difícil higienização do produto;

*Vida útil de apenas 6 meses;

*Difícil posicionamento no mercado.

SABÃO LIQUIDO RESTAURADOR DA COR PARA JEANS

Sabão restaurador da cor exclusivo para roupas em jeans

PONTOS POSITIVOS

*Maior durabilidade das roupas;

*Economia;

*Opção de tonalidades conforme a necessidade do cliente;

*Não compromete maquina de lavar.

PONTOS NEGATIVOS

*O produto só pode ser lavado com outras roupas após a segunda lavagem após a aplicação do produto.

1.3 SABÃO LIQUIDO RESTAURADOR DA COR PARA JEANS

A OMO possui uma linha completa de detergentes para roupa e agora lança uma novidade para facilitar a vida de seus consumidores. O novo sabão restaurador da cor exclusivo para roupas em jeans traz propriedades regenerativas

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