ELABORAÇÃO DE UM PLANO DE INTERNACIONALIZAÇÃO PARA OS ÓCULOS DE SOL DA MARCA KEEPER
Por: deboramartin • 5/4/2017 • Trabalho acadêmico • 6.632 Palavras (27 Páginas) • 486 Visualizações
UNIVERSIDADE PAULISTA
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR TECNOLOGIA EM MARKETING
DÉBORA XXXXX
SARA XXXXX
ELABORAÇÃO DE UM PLANO DE INTERNACIONALIZAÇÃO PARA OS ÓCULOS DE SOL DA MARCA KEEPER
MARECHAL CÂNDIDO RONDON
2015
DÉBORA XXXXXXX – RA 1415XX
SARA XXXXXX – RA 1415XX
ELABORAÇÃO DE UM PLANO DE INTERNACIONALIZAÇÃO PARA OS ÓCULOS DE SOL DA MARCA KEEPER
Trabalho Interdisciplinar do Projeto Integrado Multidisciplinar (PIM), apresentado como existência parcial para conclusão do 4° Semestre do Curso Superior de Tecnologia em Marketing, Universidade Paulista – UNIP, campus Marechal Cândido Rondon.
Orientador: Prof. Daniela Menezes
MARECHAL CÂNDIDO RONDON
2015
RESUMO
O presente Projeto Integrado Multidisciplinar VII (PIM VII), vem discorrer sobre as disciplinas Marketing Internacional, Desenvolvimento Sustentável e Distribuição e Trade Marketing. Teve como principal objetivo a elaboração de um plano de internacionalização para os óculos de sol da marca Keeper, licenciada pela empresa Visão Exata. Primeiramente foi feita uma caracterização da empresa, a seguir foi identificado e demonstrado a viabilidade de internacionalização para a África do Sul, país membro do BRICS (Brasil, Rússia, Índia, China e África do Sul) e de destino escolhido após analisar estrategicamente seus pontos fortes e fracos, atendendo as necessidades do mercado, os clientes bem como as concorrentes. Integramos a disciplina Distribuição e Trade Marketing onde elaboramos uma estratégia de distribuição do produto óculos de sol da marca Keeper para o país designado bem como em Desenvolvimento Sustentável onde demonstramos que não há adaptações necessárias ao produto para sua exportação, atendendo as exigências do país, ou seja, a África do Sul. Ao final da leitura do presente projeto, espera-se ter sido específico e conciso, tentando alcançar a coesão entre as opiniões do autor e do leitor. O estudo proporcionou orientações quanto a viabilidade de internacionalizar os solares da marca Keeper e demonstrou expectativas de crescimento referindo-se a empresa Visão Exata.
Palavras-chave: Empresa. Internacionalização. Marca. África do Sul.
LISTA DE FIGURAS
Figura 1 - Estrutura Organizacional da empresa Visão Exata 8
Figura 2 - Óculos de sol marca Keeper (Linha Classic) 10
Figura 3 - Óculos de sol marca Keeper (Linha Extreme) 10
Figura 4 - Modelo de estojo para óculos de sol 11
Figura 5 - Modelo de estojo para óculos de sol 11
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO 6
1 A EMPRESA 7
1.1 DADOS GERAIS 7
1.2 CARACTERÍSTICAS DA EMPRESA 7
1.3 ESTRUTURA ORGANIZACIONAL DA EMPRESA 8
1.4 A EMPRESA: MISSÃO, VISÃO E VALORES 9
1.4.1 Missão 9
1.4.2 Visão 9
1.4.3 Valores 9
2 A MARCA KEEPER 10
2.1 LINHAS DE ÓCULOS DE SOL DA MARCA KEEPER 11
2.2 O MERCADO NACIONAL E A MARCA KEEPER 12
3 ANÁLISE SWOT 13
4 MARKETING INTERNACIONAL 14
5 BRICS - BRASIL, RÚSSIA, ÍNDIA, CHINA E ÁFRICA DO SUL 17
5.1 CARACTERÍSTICAS COMUNS DESTES PAÍSES 17
5.2 PIB DOS PAÍSES BRICS 18
5.3 ALGUNS DADOS SOCIAIS E ECONÔMICOS DOS PAÍSES DO BRICS (DADOS REFERENTES AO PNUD DE 2013) 18
6 O MERCADO INTERNACIONAL 19
6.1 MERCADO PROSPECTADO - A ÁFRICA DO SUL 20
7 PLANEJANDO A EXPORTAÇÃO 22
7.1 FORMA DE NEGOCIAÇÃO 22
7.2 EXPORTAÇÃO INDIRETA 22
7.3 MODALIDADE DE PAGAMENTO 23
7.4 TRATAMENTO TRIBUTÁRIO 23
7.5 REGIMES ADUANEIROS 24
7.6 TERMOS INTERNACIONAIS DE COMÉRCIO - INCOTERMS 24
8 TRADE MARKETING 25
9 LOGÍSTICA E DISTRIBUIÇÃO 26
9.1 EMBALAGEM 26
9.2 TRANSPORTE 27
9.3 REGULARIZAÇÃO DE ESTABELECIMENTO 27
9.4 REGULARIZAÇÃO DE PRODUTO 27
10 ROTULAGEM 29
11 MIX DE MARKETING: 4 P’S (PRODUTO, PREÇO, PROMOÇÃO E PRAÇA) 30
11.1 PRODUTO 30
11.2 PONTO DE DISTRIBUIÇÃO..............................................................................30
11.3 PROMOÇÃO......................................................................................................30
11.4 PREÇO...............................................................................................................30
11.4.1. Formação de preço para exportação.............................................................31
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